No, no descargaste accidentalmente una aplicación bancaria: este es, de hecho, el nuevo logotipo de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2030.
No hay prueba más difícil para un logotipo que la primera impresión colectiva de Internet (como hemos descubierto en todas nuestras pruebas anteriores). logotipo olímpico). A los pocos minutos de que Alpine 2030 presentara su nuevo logotipo, los diseñadores elogiaban su ejecución, los entusiastas de la marca analizaban su simbolismo y otros se preguntaban si habían descargado accidentalmente una nueva aplicación bancaria.
No es porque el logo sea malo. Todo lo contrario. Los logotipos de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno son elegantes, seguros y contemporáneos. Una serie de líneas radiantes convergen en el pico de una montaña, mostrando una gradación de azul alpino y rosa atardecer. Es limpio, memorable y técnicamente excelente. Me gusta mucho.
Me gustaría añadir, sin embargo, que esto no me hace gritar inmediatamente “Juegos Olímpicos de Invierno”. En cambio, su abstracción geométrica y su minimalismo refinado hacen que parezca más una startup de tecnología financiera. Desde el exterior, casi se puede imaginar que Alpes 2030 le ofrece inversiones sin comisiones y una tarjeta de débito metálica premium.
Montaña + luz = triángulo
Entonces, ¿para qué sirve este diseño? Según el organizador, el nuevo emblema está inspirado en “una montaña revelada por la luz”. Las líneas radiantes representan el paisaje alpino iluminado por el sol, mientras que sus intersecciones simbolizan la unidad y las aspiraciones compartidas. Es una idea brillante y visualmente funciona muy bien.
El logo olímpico muestra una montaña que se eleva hacia su cima, mientras que el logo paralímpico invierte sutilmente la forma. Las dos marcas se sienten conectadas, pero no idénticas. Se trata de un sistema bien pensado, más que de un logotipo único, lo cual es digno de elogio.
La paleta de colores también es digna de elogio. Los azules medianoche y celeste hacen referencia a la altitud y al hielo, mientras que los tonos rosados y rojos están inspirados en el brillo alpino, la luz cálida que cae sobre los picos de las montañas al amanecer y al atardecer. Esto ayuda a las personas a sentir que su identidad está directamente relacionada con la experiencia de vivir en los Alpes (nos gusta teoría del color).
Lo mejor de todo es que estos logotipos probablemente funcionen muy bien en la práctica. Pueden recrear claramente todo, desde letreros gigantes en lugares hasta avatares y productos de redes sociales. Dada la complejidad del ecosistema olímpico, esta no será una tarea fácil.
El punto de inflexión del modernismo francés
Otra cosa que le da personalidad al logo es su tradición gráfica francesa única. Las líneas radiantes recuerdan inmediatamente el lenguaje visual del modernismo de posguerra, especialmente los experimentos con gráficos en movimiento que prevalecieron en los años 1960 y 1970. Todo tiene una maravillosa sensación retro-futurista.
Pero, de nuevo, esto pareció un poco contrario a las instrucciones. El logotipo se parece menos a un logotipo deportivo tradicional y más a una marca cultural. Las rayas repetidas crean movimiento y energía, pero no tienen una conexión obvia con la acción. Para personas de cierta edad (¡ejem!), incluso podría evocar recuerdos de antiguos logotipos de televisión, museos de ciencia o portadas de álbumes de una época en la que el futuro siempre estaba representado por líneas convergentes y rayos de luz.
Sin embargo, mi pregunta más importante es la siguiente: si eliminaran el nombre “Alpes 2030”, ¿la mayoría de la gente pensaría inmediatamente que representa los Alpes franceses? Creo que la respuesta es: probablemente no.
¿Una compensación justa?
En última instancia, se trata de un equilibrio con la abstracción. Se gana flexibilidad y atemporalidad, pero a veces se pierde especificidad. Comparado con la iconografía inuit de Vancouver 2010 o incluso con el lenguaje visual más expresivo de Albertville 1992, Alpine 2030 parece decididamente alejado de su ubicación.
Nuevamente, esto no es necesariamente un fracaso. Las marcas contemporáneas están dando cada vez más prioridad a los sistemas por encima de la narración y a los símbolos por encima de las ilustraciones. Sin embargo, es difícil no sentir que uno de los espectáculos más sorprendentes de Europa se ha convertido en algo que fácilmente podría pertenecer a una conferencia tecnológica, a un grupo hotelero de lujo o a un fondo de capital de riesgo.
Pero por ahora, la identidad tiene éxito a su manera. Es único, está bien hecho y probablemente más duradero que muchos logotipos olímpicos recientes. También ofrece a los diseñadores algo cada vez más raro: una importante identidad internacional lo suficientemente interesante como para defenderla. Si algunas personas en el camino lo confunden brevemente con una startup de tecnología financiera, podría ser un precio que valga la pena pagar.
