Lukecharles y Radda crean una nueva identidad para la Asociación de Enfermedades de las Neuronas Motoras (MND)

La Asociación de Enfermedades de las Neuronas Motoras (MND) ha lanzado una nueva identidad visual, marcando su evolución de marca más significativa en más de una década.

Una investigación en la que participaron más de 5.500 personas, incluidos pacientes, cuidadores y médicos, reveló que las marcas existentes no lograban vincular claramente el nombre de la organización benéfica con su impacto en primera línea.

La enfermedad de la neurona motora (EMN) es un trastorno neurológico progresivo que afecta las células nerviosas (neuronas motoras) responsables de controlar el movimiento muscular voluntario. Actualmente no existe cura para la enfermedad.

Lucas Gifford, cofundador Lucas CarlosLa organización benéfica se puso en contacto directamente y pidió ofertar contra varias otras agencias. Desde entonces, el proyecto ha vozlas dos agencias han colaborado antes.

El informe se basó en la estrategia quinquenal de la organización benéfica, que pedía a las organizaciones que crearan una marca que liderara el camino en tratamientos futuros, influyera en la atención de alta calidad y garantizara que las 5.000 personas con EMN del Reino Unido se sintieran mejor representadas.

El estratega de marca y fundador de Radda, Mark Radda, dirigió los talleres iniciales, el posicionamiento y la arquitectura de la marca, mientras que Lukecharles desarrolló los sistemas de identidad y promoción. Gifford enfatizó que nunca se trató primero de estrategia y luego de diseño. “Nuestro trabajo siempre está guiado por la estrategia, que es un proceso coherente moldeado por conocimientos y probado en múltiples etapas”, explica.

Un desafío central del proyecto fue superar la percepción de que el logotipo anterior era “obsoleto e inflexible”, garantizando al mismo tiempo que la marca no cayera en el sentimentalismo. “Las marcas benéficas viven en el mundo real, en el teléfono, en momentos de recaudación de fondos, en comunicaciones de servicios y durante eventos de emergencia. El sistema tiene que funcionar en todas partes”, afirmó Gifford.

Avanzando hacia tonos más cálidos, se introdujo el terracota como el nuevo color característico para atravesar el ruido digital. La elección fue estratégica: “elegir sentirse más humano y perteneciente, sin dejar de tener un sentido de autoridad y urgencia”.

Para garantizar el cumplimiento de las pautas de accesibilidad, la paleta de colores se probó rigurosamente para garantizar la legibilidad y el contraste del contenido de la campaña y la información de respaldo importante.

Las imágenes complementarias inspiradas en las huellas dactilares tienen como objetivo reflejar un hecho central sobre la enfermedad: que no hay dos experiencias de EMN que sean exactamente iguales.

Esta no es la primera incursión de Luke Charles en la caridad, ya que anteriormente realizó proyectos para la Cats Protection Society, la Royal British Legion y el National Trust. “Nuestro enfoque siempre ha sido el mismo: crear un sistema que sea claro, atractivo y consistente en todos los canales y lo suficientemente fuerte como para respaldar el cambio a largo plazo”, dijo Gifford.

La marca se lanzó el mes pasado y está respaldada por un video de lanzamiento creado con imágenes reales y narraciones de la comunidad MND. La cartera digital y física de la organización benéfica continuará con un alcance más amplio durante todo el año.

Gifford espera que la nueva marca mejore el compromiso, llegue a nuevas audiencias y apoye un impulso de investigación más rápido.

“Aunque se hablará de un nuevo logotipo y nuevos colores, somos más audaces, más ambiciosos y trabajamos más duro y más rápido para mejorar las vidas de las personas diagnosticadas con esta cruel enfermedad”, dijo Tanya Curry, directora ejecutiva de la Asociación MND.

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