Up-Brands ha redefinido la marca de éclair de lujo para BLOK, transformando la pastelería en una experiencia de galería de arte coleccionable a través de un diseño arquitectónico simple.
El diseño a menudo se nutre de la tensión entre lo efímero y lo permanente. Para la marca de éclair de lujo BLOK, el desafío era convertir un pastel perecedero en un antojo permanente. Up-Brands resuelve este problema tratando los productos como esculturas coleccionables en lugar de alimentos. La identidad visual cambia la conversación del gusto a la forma, utilizando claves arquitectónicas para crear una experiencia de “galería” para los consumidores.
El principal problema de diseño de los dulces de alta gama suele ser el exceso de decoración. Muchas marcas confían en gráficos llamativos para distraer la atención del producto. Up-Brands tomó el camino opuesto. Emplean un “sistema de bloques” en el que el propio éclair sirve como unidad básica. Este enfoque estructural refleja perfectamente el nombre BLOK. El estudio utilizó una paleta de colores neutra y sofisticada para permitir que los toques de éclairs se destacaran en un contexto tranquilo y de alta costura.
Un detalle visual específico encontrado en este proyecto fue el uso de un embalaje general distintivo. Estas cajas no parecen recipientes de repostería tradicionales. En cambio, se parecen a estuches de joyería o tecnología de alta gama. Esta elección obliga a los usuarios a interactuar con los éclairs con asombro. La tipografía es igualmente estricta. Mediante el uso de fuentes sans serif en negrita y un kerning amplio, la marca transmite autoridad y modernismo. Esto no es sólo un refrigerio; es una adquisición.
Up-Brands también incorpora un “sistema de rejilla” único en la marca. La grilla aparece en el diseño de tiendas físicas y puntos de contacto digitales. Crea una sensación de perfección matemática. En la industria del diseño, este nivel de precisión suele reservarse para la arquitectura o la relojería de alta gama. Al aplicar esto a una pastelería, el estudio logró revolucionar la categoría. Reemplazaron el estilo de panadería “cálido y acogedor” por un lujo “frío y bien diseñado”.
Este proyecto demuestra cómo las marcas pueden cambiar el valor percibido de un producto. Los canutillos suelen tardar tres minutos en probarse. A través de esta marca, se convierte en un recuerdo de la visita a la galería. El uso del espacio negativo en la fotografía promocional resalta la forma geométrica de las bocanadas. Trata el esmalte como si fuera pintura sobre lienzo. Up-Brands ha demostrado que cuando se elimina el exceso, el alma del producto se convierte en el héroe. Esta obra es una obra maestra de moderación minimalista y profundidad conceptual.
crédito: Marcas famosas en Behance
