ALIENKIND™ es una marca de jugo de Bangalore, India, cuya filosofía central es: beber jugo de alta calidad debe hacerte sentir como si fueras de otro mundo. StudioDraft® toma en serio esta premisa. El resultado es una imagen visual que no susurra, sino que transmite.
El desafío del diseño es inmediato. El cliente quería una personalidad de marca que se destacara en un mercado abarrotado, reflejada en el empaque del producto, la indumentaria y la publicidad exterior, y que al mismo tiempo estuviera arraigada en una cultura única. StudioDraft® presenta un sistema basado en el brutalismo y la ciencia ficción: dos puntos de referencia que rara vez comparten el mismo estante, pero que comprenderá completamente una vez que vea el trabajo.
La historia del color comienza con el embalaje. El color principal de identificación de ALIENKIND™ es un naranja intenso y saturado, no el naranja seguro que se vende en las tiendas de comestibles, sino el tipo que se lee como una etiqueta de advertencia o un temporizador de cuenta regresiva. Sobre un fondo negro, ejerce mucha presión sobre los ojos. En la foto principal, las cajas de envío con la marca están apiladas para formar un monolito naranja, con la marca denominativa ALIENKIND pixelada repetida en cada cara. La repetición es agresiva. Ése es también el punto.
La marca denominativa es la columna vertebral del sistema. StudioDraft® creó el tratamiento de la fuente utilizando formas de letras de cuadrícula de píxeles gruesas que hacen referencia a los primeros tipos de pantallas digitales, el tipo que se ve comúnmente en salas de juego y señalización industrial. Cada personaje está construido a partir de mallas modulares, lo que da como resultado algo que se siente futurista y de baja fidelidad al mismo tiempo. El lema que lo acompaña “ESPACIATE” aparece en una losa estrecha debajo del logotipo principal, estableciendo que la imagen de otro mundo es inexpresiva y segura.
Hay una marca secundaria junto a la marca denominativa: una figura alienígena estoica y con casco, enmarcada dentro de un conjunto de órbitas elípticas concéntricas que recuerdan a los anillos planetarios. El personaje actúa como viajero espacial y mascota del producto. Usado solo o anidado debajo de una marca denominativa, transmite la actitud de la marca sin ningún texto que la respalde.
Hay varias capas de profundidad en un sistema tipográfico. StudioDraft® utiliza capas de PP Rader e Iscopeur como superficie de visualización principal, las cursivas N27 indican el tiempo de edición y Public Sans se usa junto con IBM Plex Sans para admitir la replicación. Cada fuente tiene su propio lugar en la jerarquía. El contraste entre la energía cruda de los píxeles de la marca denominativa y la precisión del sistema de texto crea una tensión real, una tensión productiva que hace que la marca se sienta dinámica.
En las etiquetas de los productos, el sistema ALIENKIND™ se adhiere estrictamente a sus elementos esenciales. La etiqueta negra con letras Iscopeur de color naranja deletrea “ZUMO DE NARANJA” en letras mayúsculas altas y espaciadas. Los marcadores orbitales alienígenas se encuentran encima del texto. La palabra ALIENKIND está fijada en el borde inferior. Nada extra. Esta etiqueta funciona precisamente porque se omite.
La indumentaria y las aplicaciones exteriores confirman la escalabilidad del sistema sin perder sus características. En una camiseta, el candado completo (la marca denominativa apilada encima de una marca de Orbital Alien) era claramente visible desde el otro lado de la habitación. En los carteles publicitarios, la marca muestra el eslogan “Estás entrando en una zona de actividad alienígena” en el mismo tipo de bloque de píxeles, sin disculpas y atravesando un dramático paisaje monocromático de ciencia ficción.
StudioDraft® crea tu propio estilo. ALIENKIND™ no es una marca de jugo que intenta ser vanguardista. Es una identidad de marca lo suficientemente segura como para resultar completamente desconocida y reflejarse en cada píxel de la misma.
Para obtener más información, asegúrese de consultar Comportamiento.
