Cómo Art&Graft cierra la brecha entre el concepto de movimiento lineal y la realidad

Los conceptos de movilidad urbana a menudo tienen dificultades para ir más allá de los bocetos. Ya se trate de los monorrieles de alto concepto de mediados de siglo o de la elegante estética actual de “ciudad inteligente” basada en datos, la distancia entre una visión visionaria y oportunidades de inversión legítimas a menudo se mide en kilómetros de burocracia y miles de millones de libras de capital. Para Line Mobility, un sistema de transporte personal punto a punto diseñado para volar por encima del tráfico, el desafío no es sólo la ingeniería sino también la marca.

Art&Graft intervino como socio creativo para supervisar el lanzamiento, transformando el proyecto desde sus primeras raíces estratégicas hasta una campaña visual completa. El estudio hereda el trabajo estratégico de alto nivel de Fazer y tiene la tarea de cerrar la brecha entre el pensamiento abstracto y la identidad tangible.

Cerrar brechas estratégicas

La transición de una estrategia de alto nivel a una marca vibrante requiere un delicado equilibrio entre lo familiar y el futuro. Cuando se les preguntó cómo cierran esta brecha, Art&Graft explicó:

“En Art&Graft Studio, trabajamos estrechamente con Line y Fazer para desarrollar el concepto estratégico general de ‘Future Now’.

El resultado es una identidad visual fuerte, cohesiva y resonante que se alinea con la intención estratégica de “Future Now”, un concepto que garantiza que la tecnología sea accesible y no ajena.

ingeniería de confianza

En un campo donde el vaporware es universalmente criticado, la legalidad lo es todo. Actuando como una extensión del propio equipo de ingeniería de Line, Art&Graft evita los peligros del diseño puramente idealista. Al utilizar planos detallados y modelos de producción compartidos directamente por los ingenieros, el estudio se aseguró de que los rieles elevados que se ven en el video de lanzamiento en 3D estuvieran basados ​​en la realidad física.

Sobre el tema de los flujos de trabajo internos, el estudio señaló:

“Con cada proyecto, nos vemos a nosotros mismos como una extensión del equipo de nuestro socio: el flujo de trabajo entre nosotros debe ser fluido. Un mejor trabajo creativo surge de la armonía entre todos los involucrados. Por eso, para el ejemplo específico de los rieles elevados, utilizamos planos detallados y modelos de producción compartidos con nosotros por el equipo de ingeniería de Line para construir los activos finales. Los archivos se pasaban entre nosotros como si estuviéramos compartiendo un espacio de estudio”.

Esta colaboración permite a los equipos UI/UX y 3D mantener la coherencia en cada punto de contacto. Si bien Art&Graft no creó la aplicación final en sí, estableció los principios básicos de diseño que permitirán crear futuros productos digitales con confianza y cohesión. Como aclara el estudio sobre la experiencia del usuario de la aplicación:

“Art&Graft desarrolló la estrategia de diseño básico y los principios para la identidad de marca Line Mobility. Si bien nuestro equipo de estudio tenía acceso al espacio de experiencia del usuario, esta vez no participamos directamente en la producción de la aplicación… Art&Graft desarrolló la estrategia de diseño, estableció la marca y la identidad visual, creó un video de lanzamiento completamente en 3D y diseñó el sitio web”.

Un viaje visual en tres actos

La narrativa visual del proyecto quizás se capture mejor en la película de lanzamiento en 3D, que sigue una elaborada estructura de tres actos. Comienza con una mirada abstracta a los atascos de tráfico en “carreteras antiguas”, utilizando un paisaje urbano en escala de grises para representar la congestión urbana actual. A partir de ahí, pasa a una fase más limpia con la introducción de módulos y rieles Line.

La escena final da vida a esta visión con colores ricos y bañados por el sol, demostrando cómo la tecnología puede hacer que las ciudades sean más habitables, sostenibles y centradas en las personas. Equilibrando la necesidad de legalidad con la naturaleza aspiracional de la tecnología, el estudio reflexiona:

“¿Cómo se logra una marca que sea a la vez visionaria y firmemente arraigada en la confianza? La respuesta más simple es aplicar el mismo enfoque a cualquier informe… Con intención y ambición, hacemos preguntas y exploramos respuestas. Utilizamos esta información para comunicar un concepto poderoso basado en la autenticidad de la marca. Cada día, el equipo del estudio toma una gran cantidad de pequeñas decisiones… todas guiadas por la intención estratégica del concepto creativo”.

Al centrarse en la autenticidad de la marca y tomar miles de minutos de decisiones sobre el color, la luz y la composición, Art&Graft ofrece más que una simple biblia de la marca. Crearon una prueba visual de concepto que hacía que lo imposible pareciera inevitable.

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