Los miedos infantiles y las facturas de energía rara vez van de la mano, pero un nuevo proyecto de las empresas energéticas Plenitude y TBWA\Italia está intentando cerrar la brecha. El proyecto, titulado “Goodnight Light”, se centra en un libro para niños diseñado para ser ilegible hasta que se apaguen las luces.
La iniciativa surge en respuesta a una investigación de DOXA que muestra que tres cuartas partes de los niños de entre tres y nueve años tienen miedo a la oscuridad, lo que a menudo les lleva a desarrollar el hábito de dejar las luces encendidas toda la noche. Para abordar esto, el equipo de diseño creó una narrativa que requería oscuridad para funcionar, convirtiendo una fuente de ansiedad en una herramienta para el compromiso.
Proceso de impresión
Este libro cuenta la historia de Lucilla y un “monstruo de las sombras” llamado Ombro. Desde el punto de vista técnico, la atención se centra en la producción: se utiliza un proceso de serigrafía profesional para aplicar los pigmentos luminosos. Durante el día, la página aparece en blanco. Al acumular fotones (energía luminosa) de la luz natural, los pigmentos brillan por la noche, haciendo que las ilustraciones y el texto aparezcan en la oscuridad.
más allá de la página
El diseño va más allá de la narración en 2D. La estructura física del libro ha sido diseñada para transformarse en una lámpara de noche en forma de estrella, proporcionando una alternativa sostenible a las luces nocturnas tradicionales. La campaña también incluye pegatinas que brillan en la oscuridad diseñadas para colocarse en los interruptores de la luz como un “empujón” para animar a los niños a apagarlas.
Milco Pagano, director creativo de TBWA\Italia, dijo que el objetivo era “cambiar las percepciones de la oscuridad” en lugar de simplemente enseñar sobre el uso de la energía. Al convertir la oscuridad en una “presencia amigable”, el proyecto demuestra cómo la tipografía creativa y el diseño estructural pueden influir en el comportamiento cotidiano a una edad temprana.
El libro de edición limitada estará disponible en tiendas y bibliotecas seleccionadas de Plenitude en Italia, Francia y España.
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