Una empresa escocesa de jabón y cuidado de la piel ha experimentado su primera gran renovación en más de 30 años. Después del lanzamiento, trabajo empresa de jabón de las tierras altas está hecho de Anderson Freytagcon estudios en Glasgow y Oban.
El rediseño fue un intento estratégico de aumentar las ventas y atraer a una audiencia más joven sin alienar a los usuarios existentes. “Tuvimos un crecimiento muy fuerte, y luego comenzó a desacelerarse”, dijo Archie MacDonald, director gerente de Highland Soap Co. Descubrió que la edad promedio de los consumidores era superior a los 50 años, y casi ninguno tenía 20 años. “Me quedé estupefacto: era más alto de lo que esperaba”.
Fundada por Emma Parton en la década de 1990, la empresa familiar tiene su sede en Fort William, al pie de Ben Nevis, y cuenta con un taller junto al centro de visitantes que vende productos para el cuidado de la piel, velas y jabones. A pesar de sus raíces locales, la marca ahora es global y abastece a 500 distribuidores y más de 1000 empresas hoteleras en todo el Reino Unido.
Los envases anteriores incluían etiquetas negras con fuentes de estilo celta y algunos productos venían en botellas de boticario de color marrón liso. “Funcionó bien durante mucho tiempo”, dijo McDonald.
Daniel Freytag de Freytag Anderson señaló: “El ambiente entre los farmacéuticos en esta industria es muy homogéneo. A medida que las marcas evolucionan y aumenta el número de variaciones de productos, resulta difícil diferenciarlas y puede parecer un poco anticuado”, añade.
Tierras altas. Esencialmente.
Los diseñadores se basaron en esta ubicación reconocible para crear una fachada que articula un nuevo posicionamiento: “Highland”. Esencialmente. Para la pieza central del diseño, la agencia se basó en la silueta de Ben Nevis, el pico más alto de Gran Bretaña, creando varios patrones que presentan la silueta de la montaña. Desde las algas de las Hébridas hasta el mirto de pantano escocés, cada gama de productos tiene ahora su propio horizonte y combinación de colores.
El elemento central del rediseño es una serie de texturas de tinta dibujadas a mano que se utilizan en todo el empaque para reflejar la naturaleza orgánica y hecha a mano del producto. Por el contrario, los envases anteriores se basaban en una única paleta de colores. Freytag afirma que el nuevo sistema puede satisfacer las necesidades de las próximas líneas de productos en el futuro.
La nueva botella es verde y pretende expresar el compromiso de la marca con el cuidado de la piel de bajo impacto a través de sus ingredientes orgánicos, fórmula de bajo impacto y envases recargables. McDonald dijo que esta es la dirección del desarrollo de la industria de productos para el cuidado de la piel asequibles y de alta calidad. El nuevo embalaje también proporciona más espacio para las etiquetas, lo que permite que fluya la información del producto.
Expansión del mercado
Mientras tanto, el nuevo logotipo de Freytag Anderson en Beirut Display “tiene un aire de mampostería”, dijo Freytag, mientras que el tipo de letra secundario Arizona Flare “tiene un poco de personalidad”.
Según MacDonald, Highland Soap Company es una marca importante en Highland. “Descubrimos que éramos claramente el minorista preferido en Escocia, pero no teníamos un minorista en Londres. No pensábamos que el (antiguo) posicionamiento de Celtic funcionaría allí”.
A nivel local, la industria está saturada, con competidores como Arran Aromatics, cuyo lema es Sense of Scotland. McDonald cree que el negocio renombrado Highland Soap Co. tiene oportunidades de crecer en todo el Reino Unido y más allá.
Mientras tanto, Freytag Anderson ha rediseñado la señalización de seis de sus tiendas, todas ellas en Escocia. La identidad de la marca también se promovió en los puntos de venta, los carteles y las comunicaciones de la marca, y el sitio web entró en funcionamiento el 18 de marzo con nuevas imágenes y productos.
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