Warburtons, la marca de panadería más grande del Reino Unido, acaba de celebrar su 150 cumpleaños y, para celebrarlo, ha lanzado una Rediseño de embalaje Cortesía de la agencia de Bristol Taxi Studio.
La nueva apariencia continúa y amplifica el carácter de Warburtons. La naranja tostada, asociada desde hace mucho tiempo con la marca, se siente más prominente y se aplica de manera más cohesiva.
Un elemento gráfico curvo que unifica sutilmente una sonrisa aporta calidez y unidad a la marca. “La sonrisa proviene del lenguaje de formas de la marca denominativa Warburtons, por lo que se siente como algo encontrado en lugar de algo impuesto”, Stu Tallis, director creativo. estudio de taxis Cuéntanos.
El artículo continúa de la siguiente manera.
“Lo que nos encanta es que aporta calidez emocional real al sistema sin volverse cursi o demasiado expresivo. Warburtons es una marca arraigada en la familia, la familiaridad y el disfrute cotidiano, por lo que sonreír se convierte en una manera realmente fácil de reforzar ese sentimiento y al mismo tiempo actúa como una herramienta práctica para unificar la cartera de productos”.
También hay una nueva serie de tipos personalizados. drama de estudioquien recientemente hizo Fuente personalizada Snickers. La nueva colección equilibra la estructura con la flexibilidad para mejorar la individualidad de cada producto y al mismo tiempo reunir todos los productos bajo un mismo tipo de paraguas.
“Necesitábamos crear un tipo de letra que realmente reflejara el ADN de la marca Warburtons, dándonos un tipo de letra consistente que fuera lo suficientemente flexible como para reflejar la personalidad de los productos individuales”, dijo Stu sobre por qué el proyecto requería un tipo de letra personalizado.
“Un equilibrio entre coherencia y personalidad es clave. Los tipos de letra disponibles en el mercado simplemente no pueden hacer eso. Así que creamos una familia tipográfica personalizada que se inspira en la marca denominativa Warburtons, así como en la suavidad y elasticidad de los propios productos horneados. Le da a todo el sistema una mayor voz de propiedad y es lo suficientemente fuerte como para funcionar en todo el paquete, desde los descriptores del producto hasta el ecosistema de la marca”.
En otros lugares, la marca denominativa Warburtons se ha refinado y refinado, y hay un nuevo sello de calidad familiar con la firma de Jonathan Warburton. Este es un buen ejemplo Una marca que celebra su herencia mientras abraza la modernidad.
“No se trata de reinventar la marca denominativa porque ya es un activo fácilmente identificable”, explicó Stu. “Nuestra intención es mejorarlo para que el nuevo sistema de diseño funcione más y de manera más consistente en múltiples formatos.
“El movimiento clave fue rediseñar sutilmente las formas de las letras para crear una arquitectura sonriente más equilibrada y una verdadera ‘u’ central. Esto alinea el sello familiar y los descriptores de producto anteriores con mayor precisión, haciendo que toda la colección se sienta más equilibrada, segura y considerada”.
En términos de fotografía, también hay un nuevo enfoque para mostrar productos comestibles ya elaborados. Se han diseñado imágenes más expresivas para despertar el apetito de los consumidores potenciales, mostrarles cómo utilizar el producto y combinarlo de forma natural con el nuevo envase.
¿Qué desafíos enfrentó este proyecto? “El mayor desafío es la escala”, dijo Stu. “Warburton tiene una cartera amplia y diversa y este éxito conduce naturalmente a una complejidad creciente con el tiempo.
“A medida que se expande la gama de productos, se vuelve cada vez más difícil navegar, y en la realidad del comercio minorista de comestibles moderno, el bloqueo de marcas en los estantes no es algo en lo que se pueda confiar. Por lo tanto, el desafío fue construir un sistema que creara visibilidad y consistencia incluso cuando el empaque esté disperso entre pasillos y formatos, y al mismo tiempo dejara espacio para la personalidad, la innovación y la herencia del producto”.
Le pregunté a Stu qué elemento le entusiasma más ver en la naturaleza: “Para mí, es la forma en que las naranjas asadas y la arquitectura sonriente trabajan juntas en el estante”, dice.
“Ahí es donde el sistema realmente entra en juego. Incluso si los productos se venden por separado, se empiezan a tener estos distintos puntos calientes de Warburton. Eso es lo que más me emociona ver en el mundo real porque convierte el tamaño de la cartera en una ventaja de marca en lugar de un problema de marca”.
“Este nuevo y audaz empaque marca un momento crucial para Warburtons mientras celebramos 150 años de excelencia en panificación”, dijo Jonathan Warburton, presidente de Warburtons. Warburton.
“Esta es una poderosa declaración visual que refuerza nuestra posición como la marca de panadería más querida del Reino Unido. Para nuestros socios minoristas, esto significa una presentación incomparable en los estantes, una navegación simplificada para el comprador y potentes sistemas creados para impulsar el crecimiento acelerado y sostenido de la categoría. Estamos realmente entusiasmados de que los consumidores vean esta nueva apariencia, que encarna la calidez, la calidad y la consistencia por las que Warburtons es famoso y nos proporciona la base para construir sobre 150 años de calidez, calidad y éxito por los que somos famosos”.
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