Si bien mucha gente conoce el Centro Nacional de Exposiciones de Birmingham (NEC Birmingham), pocos saben lo que significa su abreviatura: National Exhib
centro. Este es el resultado de los talleres realizados por: LMC y clientes. “El público tiene una enorme falta de comprensión de lo que representa NEC”, dijo Matthew Bates, director de diseño de la agencia. Además, “el lugar sigue estando asociado principalmente a la sala de exposiciones”, y alberga eventos como exhibiciones de automóviles y Gardeners’ World Live.
cambio estratégico
Desde su apertura en 1976, NEC ha crecido hasta convertirse en un operador de exposiciones, conferencias, recorridos por estadios, eventos deportivos y experiencias inmersivas en cinco sedes. Estos incluyen NEC Campus, bppuls Live (presentado por Rick Astley), Vox (conferencias y bodas asiáticas), Utilita Arena Birmingham (sede de The Pussycat Dolls) e ICC Birmingham (conferencias).
este Grupo NEC Adquirida por la firma de capital privado Blackstone en 2018, Helen Marriott se incorporó hace dos años como directora de marketing del grupo.
Explicó las razones detrás de los cambios: “Estamos cambiando nuestra oferta. Estamos interesados en redefinirla, reunir las cinco sedes y reimaginar cómo se utilizará el campus en el futuro. La oferta es más amplia que la NEC y estamos introduciendo contenido basado en la experiencia. Queremos que sea un ‘centro de experiencia siempre activo’. Por eso queremos una identidad más orientada al consumidor”.
Definición del capital experiencial de una nación
LMC Design y el equipo del cliente mantuvieron discusiones profundas sobre si esta era una oportunidad para un cambio de nombre completo o si las letras existentes podrían representar otras palabras. Debido a que su investigación mostró un alto reconocimiento público del acrónimo, lo mantuvieron. Una vez que aterrizaron en National Experience Capital, “el gran debate fue si debería ser un apóstrofe o un apóstrofe”, dijo Marriott sobre “National”.
LMC, cuyo trabajo abarca el Castillo de Leeds y Chessington World of Adventures, ganó el proyecto después de demostrar sus calificaciones. Camden fue contratado por el presidente del Grupo NEC, que había trabajado con ellos en Merlin Entertainments.
Bates dijo que una vez que se acordó el nuevo nombre, LMC comenzó a ajustar el logotipo existente de NEC porque “tenía cierta equidad”. Las delicadas cartas ahora se encuentran bajo la Capital de Experiencia de la Nación y están escritas en Work Sans.
Construir arquitectura gráfica
“El trabajo consiste más en reunir todos estos lugares diferentes”, dijo el diseñador jefe de LMC, Alan Gower. “No forman una serie de marcas ni forman parte del Grupo NEC”, añadió Bates.
Las identidades de algunos lugares (como bppuls Live y Utilita) deben conservarse para cumplir con los acuerdos de patrocinio. Esto significa que el equipo gráfico y el procesamiento tienen que trabajar más.
“Queríamos que pareciera una marca de alta gama”, dijo Gower. La imagen es un guiño a la arquitectura exterior del campus de NEC, que presenta un patrón triangular en 3D que destaca en algunas paredes. LMC lo convierte en un activo gráfico que vive bajo la marca maestra. “Esto nos proporciona la arquitectura gráfica que mantiene todo junto”, dijo Gower.
El futuro “siempre activo”
A cada lugar se le ha dado su propio color brillante, con su marca e imágenes contrastadas con un fondo azul oscuro que se ha convertido en parte de la paleta de colores del campus. Además de la identidad visual, la LMC desarrolló un tono que defendía la palabra “experiencia” en los titulares en un esfuerzo por fortalecer el reclamo de la nación de experimentar el capital.
Marriott y su equipo ahora están poniendo este trabajo en práctica en los lugares, respaldados por las pautas de la marca LMC. “Contamos con un equipo de estudio interno responsable de ejecutar la visión de LMC en todos nuestros activos”, desde la señalización hasta la rotulación de autobuses.
“Una parte importante de nuestra misión es la siguiente fase de crecimiento, por lo que este cambio de marca es una parte importante de eso”, añadió. Esto incluirá albergar seis meses de contenido inmersivo de Peppa Pig, así como diez semanas del spin-off televisivo The Gladiator Experience.
En cuanto al lugar en sí, lo actualizarán pronto. Marriott dijo que “estamos considerando formas de actualizar la entrada para mejorar la experiencia de los huéspedes, como un puente que conecte la estación internacional de Birmingham con la sede de NEC”, aunque aún no se ha anunciado un arquitecto o diseñador de interiores específico.
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