La identidad de marca de Studio Mut para Caffè Nazionale aprovecha el estilo urbano y la mascota grifo del Véneto, devolviendo un café histórico a la gente de Arzignano.
El encargo parecía abierto: restaurar un querido bar en la región italiana del Véneto sin que pareciera una marca. El Caffè Nazionale había sido el corazón social de la Piazza Libertà en Arzignano desde la década de 1950 -un bar para café expreso, cartas y charlas por la tarde- hasta que cerró en 2018. Cuando el empresario Marco Mettifogo, el pastelero Andrea Poli y el estudio de arquitectura AMAA se unieron para reabrirlo, decidieron estudio de perros callejeros Construyendo una imagen de marca en Bolzano.
Martin Kerschbaumer, de Studio Mut, describe todo el proyecto como “restaurar el café a su estado original y devolvérselo a la gente a la que pertenece”. Esta idea afecta directamente a cada decisión de diseño.
Imagen de marca derivada de las calles italianas.
La base para la impresión provino de las calles que rodean la plaza del siglo XIX: furgonetas Panini, señales de alto, fachadas de restaurantes de comida rápida, barberías, lavanderías y talleres de reparación de automóviles. Studio Mut destiló este dialecto en un tipo de letra escrito a mano personalizado, creado por el artista berlinés Stefan Marx y la fundición tipográfica suiza Dinamo. El tipo de letra suelto y falsamente ingenuo sigue una línea precisa: lo suficientemente expresivo para transmitir una personalidad real, lo suficientemente disciplinado como para no caer en la nostalgia. Helvetica Neue Medium posiciona el sistema como una cara secundaria para soportar información con gran cantidad de escritura a mano.
La paleta de colores mantiene la misma inmediatez: negro, blanco y rojo, utilizados en tazas, cajas de embalaje, bolsas de azúcar, vajillas, servilletas, uniformes y logotipos. Se lee como un letrero de tienda dibujado a mano. Esta moderación permite que entren en juego los elementos más audaces.
Stefan Marx también dio nueva vida al grifo, una figura mítica que desde hace mucho tiempo se encuentra en un pilar fuera del café y que está representada de manera tosca en la antigua puerta del café. Studio Mut vio en él la mascota perfecta: una imagen ya incrustada en la memoria colectiva. La nueva versión de Marx escapa a la rigidez de la heráldica y se presenta en líneas negras inestables: sentado con una taza de café expreso y un periódico, realizando rituales ordinarios de café. Las mascotas evolucionan a lo largo del sistema, dando vida real a la identidad de la marca.
El lema de la marca está tomado del dialecto véneto: “Se magna, se beve, se sta ben”: comes, bebes, tienes una buena vida. En el Caffè Nazionale, un espresso cuesta un euro. La identidad de marca de Studio Mut no permitirá que nadie lo olvide.
