Hace veinticinco años, Burgo Wharton creó y patentó un concepto para un sistema de embalaje que desafió las percepciones de la gente sobre lo que era posible con el cartón. Al entrar en un mundo de cajas de cartón, envases de plástico y cajas marrones lisas, el sistema de embalaje deslizante de Wharton (en torno al cual se fundó más tarde la empresa Burgopak) fue un gran disruptor.
La patente se basa en un sistema de poleas que se activa sacando el palet de una funda. La innovación reside en la inesperada forma de que al mismo tiempo emerge una segunda bandeja por el otro lado.
“El potencial para provocar una respuesta emocional y brindar una experiencia única de unboxing fue evidente de inmediato”, dijo el director creativo Dane Whitehurst.
Una de las primeras aplicaciones fue el empaquetado de CD y DVD. Grupos como Placebo o Coldplay han elegido el formato para el lanzamiento de sus álbumes, mientras que los televisores como frenar tu entusiasmo y el mundo de wayne Este formato también se utiliza.
años de formación
Coincidiendo con la caída en las ventas de CD y DVD, los diseñadores están desarrollando diseños de teléfonos galardonados para la próxima versión del formato, como el dispositivo Razr de Motorola. La empresa se expandió rápidamente y estableció una cadena de suministro global capaz de producir 1 millón de cajas complejas por mes.
La empresa pasó cinco años trabajando con Motorola para cumplir con sus requisitos de embalaje globales. En 2006, Motorola colaboró con los Beckham para proporcionar una serie de equipos de embalaje personalizados al Palacio de Beckham para la fiesta Full length & Fabulous antes de la Copa del Mundo.
En 2008, Burgopak fue nombrada la sexta empresa privada de más rápido crecimiento en el Reino Unido en el ranking Sunday Times Fast Track 100. Antes de esto, firmamos con éxito contratos de embalaje de tarjetas SIM con Vodafone y O2 y entramos en el campo del embalaje farmacéutico.
Este formato ha demostrado ser eficaz para productos centrados en el estilo de vida dentro del sector farmacéutico que requieren gabinetes discretos, resistentes y portátiles. Para respaldar esto, la empresa desarrolló líneas de producción automatizadas para su división farmacéutica. Una máquina de 17 metros de longitud desarrollada en colaboración con Bosch Sigpack ensambla todo el paquete y aplica las dos ampollas al mecanismo “deslizador” de Burgopak. Este formato es utilizado por varias marcas, incluidos los productos Rennie Ice y Levitra de Bayer. La línea de producción lanzó sus primeros productos en 2008 y la segunda máquina se completó en los Estados Unidos en 2012.
Desafíos y lecciones
A finales de 2008 estalló la crisis financiera y vinieron las dificultades. Para reducir gastos, muchas empresas se están centrando en medidas de ahorro. Muchos productos volvieron a utilizar envases básicos de bajo coste y Burgopak perdió dos de sus principales clientes en la misma semana. Siguieron medidas drásticas de reducción de costes y la determinación de diversificar la base de clientes de la empresa.
“El equipo trabajó en conjunto para explorar nuevos mercados verticales. Después de un período de desarrollo comercial intensivo, hemos creado una lista de clientes más diversa”, dijo la directora ejecutiva, Rosie Reardon.
El recién nombrado director creativo Dane Whitehurst busca reconstruir las bases del formato de empaque. Junto con su equipo, lanzó un sistema modular de componentes de bajo costo optimizados para una producción eficiente. Esta evolución ayuda a reducir significativamente los costos de gran volumen manteniendo la misma experiencia táctil.
La cartera de productos continúa creciendo con la aparición de nuevos formatos y características que van desde tarjetas de regalo hasta videojuegos y tecnología de consumo. El Burgopak más grande hasta la fecha se produjo para las cestas navideñas de Fortnum & Mason, que también lanzaron el diseño del pase de boxes de F1, famoso por el intercambio entre el Príncipe Harry y Bernie Ecclestone en el Gran Premio de Gran Bretaña.
Ampliar horizontes
Hacia 2012, la empresa lanzó Burgopak Studio. Fundado como una consultoría de diseño de envases, el equipo trabaja con nuevas empresas tecnológicas para diseñar envases para lanzamientos de productos en tecnología de consumo, atención sanitaria y juguetes educativos. Los proyectos incluyen Little Printer de BERG, Technology Will Save Us y Lapka. A pesar de su éxito, a la empresa le resultó difícil escalar y abandonó su negocio de consultoría en 2015 para volver a centrarse en el desarrollo interno de productos.
Al mismo tiempo, ha habido un aumento de empleos en la banca y la tecnología financiera. Las asociaciones con Revolut, N26 y Monzo han ayudado a solidificar la reputación de la empresa como solución líder para la emisión de tarjetas bancarias. La integración estratégica mantuvo el proyecto dentro del plazo previsto y proporcionó a la empresa una perspectiva única de la industria. Esto ayuda a las marcas a innovar y al mismo tiempo evita la superposición estética con la competencia. Sigue siendo la división más grande de la empresa y se ha asociado con más de 300 bancos y empresas de tecnología financiera en todo el mundo.
Atención sanitaria y bienestar
La atención sanitaria y el bienestar también han crecido significativamente en los últimos años. La experiencia inicial del equipo en envases farmacéuticos sentó las bases para el crecimiento en esta área. Los productos de CBD y una gama de programas de embalaje certificados seguros para niños complementan los esfuerzos de embalaje de dispositivos médicos y kits de pruebas de diagnóstico.
Embalaje myBioma2
“Con 25 años de experiencia en el diseño de envases para una gama tan amplia de marcas y productos, el equipo es capaz de adaptarse rápidamente a nuevos desafíos y oportunidades. Estamos emocionados de ver lo que nos depara el futuro”, afirmó Whitehurst.
Burgopak presentará una retrospectiva a finales de este año cuando se mude a un nuevo estudio. La exposición mostrará el desarrollo del estudio e incorporará trabajos premiados de las últimas dos décadas.
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