La identidad visual de Relash, diseñada por Alberto Miranda, incluye refrescos orgánicos en tipografía atrevida, colores brillantes y una juguetona mascota gato. Se sirve mejor frío.
Las bebidas orgánicas tienden a preferir los tonos tierra suaves y las fuentes sans-serif limpias. Relash va en una dirección completamente diferente. La marca es producida por alberto miranda y Morbo Studio, empaquetaron el refresco sin azúcar en un sistema de diseño de identidad visual basado en colores saturados, tipografía gruesa y un gato perezoso que se niega a tomarse la vida en serio.
Diseño de identidad visual basado en la personalidad.
La marca denominativa Relash presenta un logotipo personalizado dibujado a mano que presenta un gato dormido ubicado directamente en la forma de la letra. Este pequeño detalle marca la pauta para toda la marca. Bajo el lema “Best Chilled Service”, cada punto de contacto promueve el concepto de “hacer menos, disfrutar más”. El nombre en sí significa “relajación” y el lenguaje de diseño también tiene la misma sensación de soltura, pero no hace que la gente se sienta descuidada.
El sistema de colores está organizado por sabor. Granada y Lima aparecen de color rojo intenso. Mango & Maracuya aporta un cálido sabor a naranja melocotón. Limon & Jengibre aterriza en amarillo brillante. Cada lata usa su color asignado para el empaque general, con el logotipo de Relash y la mascota del gato en tonos ligeramente más oscuros. La fotografía de condensación da a los frascos una cualidad táctil y sedienta que funciona particularmente bien contra el fondo del cielo degradado.
La fuente en general tiende a ser atrevida y concisa. Títulos como “Do Less”, “Chill AF” y “License to Chill” aparecen en vallas publicitarias y obras de gran formato en las redes sociales. Un cartel publicitario combina el mensaje “Haz menos” con una pintura renacentista de una figura dormida, mezclando el arte clásico con la irreverencia contemporánea. Es un movimiento seguro de diseño de identidad visual que aporta una profundidad inesperada a la marca.
Aplicaciones de embalaje y marca.
La presencia de las redes sociales extiende el diseño de la identidad visual a una densa red de contenido. Las fotografías de los productos se encuentran junto a carteles impresos, personajes ilustrados y mosaicos copiados en español. Líneas como “Esta botella tiene menos calorías que un tomate” mantienen la voz aguda y conversacional. A primera vista, la cuadrícula parece caótica, pero una paleta de colores consistente y elementos recurrentes de la marca la mantienen unida.
Relash demuestra que los productos orgánicos no tienen por qué parecer formales. El diseño de identidad visual de Alberto Miranda y Morbo le da a la marca una voz que coincide con su filosofía de producto: ingredientes naturales, cero azúcar y absolutamente nada de artificialidad. Para obtener más información sobre el proyecto, visite Estudio de caso completo en Behance.
