En medio de condiciones financieras difíciles, las marcas están abandonando las prioridades planetarias, pero Sostenibilidad Esto no es sólo una tendencia, escribe Carolyn Teal.
Parece que hemos llegado a un punto de inflexión en la industria del diseño y el estilo de vida. La agitación global y la incertidumbre económica están provocando tensiones financieras y estratégicas; las marcas y las empresas están abandonando el enfoque y la inversión en el desarrollo sostenible.
Los ejemplos incluyen recientes La agencia de innovación IKEA Space 10 cierra y Nike debilitar su equipo de sostenibilidad. El CEO de H&M se centra en la sostenibilidad Renunció recientemente.
Estoy teniendo algunas conversaciones profundamente preocupantes.
Hay cuestiones más fundamentales. Muchos diseñadores se han convertido en meros especificadores debido a la presión de la política interna, la falta de tiempo y la tarea de crear una asombrosa cantidad de productos según un calendario «estacional».
Como director de Designing Futures, una agencia centrada en apoyar a las marcas en su avance hacia un futuro más sostenible, estoy teniendo conversaciones profundamente preocupantes con los clientes. Los altos responsables de la toma de decisiones y los responsables del presupuesto están empezando a decir que «la sostenibilidad no va a funcionar» y «estamos partiendo de una perspectiva de marca, no de una perspectiva planetaria».
semana del diseño de milán Lo que es particularmente decepcionante es su aparente alejamiento de los principios de sostenibilidad, como dice el director editorial de Dezeen, Max Fraser. ha sido señalado.
Nuestra ventana de oportunidad para asegurar un futuro seguro y habitable se está cerrando rápidamente. Está claro que debemos hacer todos los esfuerzos posibles para limitar los efectos nocivos de los sistemas históricos que dependen de procesos lineales de extracción, producción y consumo. Sin embargo, a pesar de los avances anteriores, todavía no reconocemos que la sostenibilidad no es algo que “es bueno tener” o “si podemos permitírnoslo”, sino un imperativo que no podemos cumplir.
La sostenibilidad se refiere a un planeta donde todos los seres vivos, incluidos los humanos, puedan prosperar. Entonces, ¿por qué las preocupaciones del público parecen estar disminuyendo? ¿Estamos cansados de sembrar la fatalidad, aceptar nuestra impotencia y estar dispuestos a pensar que nosotros también podemos salirnos con la nuestra?
¿Nos ha llevado el aumento del costo de vida a ver la sostenibilidad como una especie de “lujo”? ¿Considerarán las marcas la presión externa para hacerlo mejor como una tendencia que ha superado su punto máximo para que puedan volver a centrarse en las ganancias y apaciguar a los accionistas?
El éxito económico y la sostenibilidad están lejos de ser mutuamente excluyentes
kim kardashian Un anuncio reciente de su sujetador Skims Ultimate Nipple Tenía la intención de ser humorístico, pero en realidad me asustó muchísimo. Sosteniendo un gráfico, un puntero y un par de pezones postizos prominentes, Kardashian dijo: «La Tierra se está calentando, el nivel del mar está aumentando, los casquetes polares se están reduciendo… Por eso estoy lanzando un nuevo sostén con incorporado». en los pezones, así que no importa el calor que haga, siempre pareces frío, pero estos pezones son más duros y, a diferencia de los icebergs, no desaparecen.
Ja ja. Pero el hecho de que alguien con una plataforma e influencia tan grande pueda parodiar las cuestiones medioambientales parece una burla del progreso logrado con tanto esfuerzo, especialmente en el mundo de la moda. Esto se siente realmente peligroso.
¿Están descubriendo las marcas que los esfuerzos genuinos de sustentabilidad también son peligrosos? Los ejemplos de marcas a las que se responsabiliza por afirmaciones de sostenibilidad sin fundamento, a través de litigios y un intenso escrutinio público (que es igualmente perjudicial), están provocando que las empresas resten importancia a sus iniciativas y objetivos de sostenibilidad.
La responsabilidad es… ¡Absoluta! – una cosa buena. Un mayor enfoque en la sostenibilidad ha llevado a un lavado verde y a un cambio sistémico real, y el lavado verde realmente debería denunciarse. En enero de este año, la legislación de la UE Prohibir el uso de términos genéricos como “respetuoso con el medio ambiente” y “neutral para el clima” sin evidencia. Como resultado, estamos viendo un cambio de la comunicación pública sobre medidas y logros de sostenibilidad a actividades más encubiertas.
¿Estamos entrando en una nueva era de «tranquilidad verde»? Si la presión de los consumidores para incorporar la sostenibilidad y el propósito en las normas está disminuyendo, ¿estamos confiando ahora en normas legislativas ascendentes? ¿Serán éstas suficientes? Si bien la legislación de la UE es relativamente sólida, en otras partes del mundo, incluido el Reino Unido, existe poco marco legislativo para responsabilizar a las empresas.
Sin embargo, recortar la sostenibilidad en una recesión es algo cortoplacista y equivocado. El éxito económico y la sostenibilidad están lejos de ser mutuamente excluyentes. Profesor Ioannis Ioannou El profesor de la London Business School, experto en prácticas de sostenibilidad y economía empresarial, ha descubierto que, a largo plazo, las que define como «organizaciones responsables» funcionan mejor que otras.
Tomamos medidas tardías para el desarrollo sostenible
de acuerdo a informe 2023 McKinsey & Company no es precisamente conocida por sus ideales ambientales cálidos y confusos: “Las empresas financieramente exitosas que incorporan prioridades ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) en sus estrategias de crecimiento superarán a sus pares, siempre que también estén al tanto de sus fundamentos. McKinsey descubrió que dichas empresas no sólo lograron un mejor crecimiento, sino que también superaron a sus competidores en rentabilidad para los accionistas.
La sostenibilidad es un desafío. Las cuestiones que hay detrás son complejas y están interconectadas; el camino hacia ella es un viaje. Sin embargo, es posible avanzar en este proceso.
existir Franklin TillHemos estado trabajando con una empresa global de pisos durante los últimos cinco años. Hace diez años decidió situar la sostenibilidad en el centro de su espíritu y desde entonces se ha apegado a esta estrategia, centrándose especialmente en redondo. No es fácil. La empresa no sólo debe centrarse en materiales que puedan reciclarse con éxito de forma indefinida, sino que también debe descubrir cómo recuperar sus productos al final de cada ciclo de vida útil, recogiéndolos nuevamente y reprocesándolos.
Esto es algo muy técnico. Pero la perseverancia, la búsqueda incondicional y la mejora continua hicieron que esta estrategia fuera un éxito. En este ejemplo, existe una clara separación entre estrategia (a largo plazo, en evolución) y marketing (actividades a corto plazo, centradas en lo nuevo, lo nuevo, lo nuevo).
El equilibrio es complicado. ¿Cómo podemos permanecer alerta contra el greenwashing sin exigir una perfección irreal? Uno de los caminos a seguir será una comunicación de sostenibilidad integral y transparente que explique claramente dónde se está desempeñando bien la marca y dónde necesita progresar y mejorar.
Hemos tardado en adoptar medidas sostenibles, por lo que los cambios en el estilo de vida son necesarios, pero no tienen por qué ser limitaciones o restricciones totales. Con una visión estratégica clara y coherente, la innovación en tecnología y pensamiento puede impulsarnos hacia un futuro en el que las personas y el planeta puedan prosperar.
Caroline Till es cofundadora del Design Research Institute Franklin Till.
Esta imagen muestra hilo de algas desarrollado por Keel Labs y proporcionado por Laboratorio de quilla.
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