Instagram está intensificando sus esfuerzos para priorizar a los creadores originales con una nueva actualización de algoritmo que se dirige directamente a las cuentas en función del contenido retuiteado, no solo en carretes sino ahora en fotos y publicaciones en carrusel.
en un Actualizaciones de vídeo recientesEl jefe de Instagram, Adam Mosseri, describió el cambio de manera simple: Las cuentas que principalmente comparten contenido que ellos no crearon o transformaron significativamente ya no serán recomendadas a los usuarios que aún no las sigan. La política, que anteriormente solo se aplicaba a Reels, ahora se está extendiendo a toda la plataforma.
“Si eres un creador o agregador en Instagram, esta semana deberías estar realmente consciente de los grandes cambios que se avecinan”, dijo Mosseri.
“Si la mayor parte de lo que publicas en Instagram es contenido de otras personas, tu cuenta ya no aparecerá. Esto significa que ya no mostraremos tus publicaciones a personas que no sigan activamente tu cuenta”.
Una definición más amplia de “no original”
El cambio depende de cómo Instagram evalúe la originalidad a lo largo del tiempo. En lugar de juzgar las publicaciones individuales de forma aislada, la plataforma analiza lo que publicó una cuenta durante un mes. Si la mayor parte del resultado consiste en material republicado, la cuenta se vuelve efectivamente invisible en interfaces de recomendación como Explore.
Es importante destacar que Instagram no limitará el alcance de los seguidores existentes, pero Discovery, el motor algorítmico que impulsa el crecimiento, se reducirá significativamente.
Meta, la empresa matriz de Meta Platforms, dijo que simplemente dar crédito al autor original o agregar ediciones superficiales no cumple con el umbral. Es poco probable que las marcas de agua, los pequeños recortes o las transferencias básicas se consideren “originales”. En cambio, la plataforma está impulsando transformaciones significativas, como reseñas, remezclas o reinterpretaciones creativas.
Esta idea está estrechamente relacionada con normas de larga data del trabajo creativo. En la práctica, refleja la orientación que normalmente se da para evitar el plagio o los problemas de derechos de autor: los creadores deben agregar valor significativo, suficiente para transformar el trabajo original en algo único, en lugar de reempaquetarlo.
Cuentas agregadas en la mira
La actualización es el último paso en el esfuerzo de varios años de Instagram para reequilibrar el ecosistema de Instagram, lejos de agregar cuentas, seleccionar perfiles y retuitear contenido viral, y acercarlo a los creadores originales.
Las cuentas sindicadas han desempeñado durante mucho tiempo un papel importante en la configuración de la cultura en línea, especialmente dentro de las comunidades de memes. Pero también han sido criticados por llamar la atención de las personas que realmente producen el contenido. La nueva política de Instagram hace que esta tensión sea aún más evidente.
Mosseri reconoció que los agregadores son “una parte importante del ecosistema”, pero enfatizó que necesitan adaptarse. Los caminos sugeridos a seguir incluyen el uso de herramientas integradas para volver a publicar con una atribución clara al creador, trabajar directamente con el cartel original o agregar aportes creativos sustanciales.
“Pero si eres un agregador y aún deseas maximizar tu alcance, hay algunas cosas a considerar porque sabemos que los agregadores son una gran parte del ecosistema. Una es remezclar el contenido de alguna forma. Hazlo tuyo. Puedes hacer tu pantalla verde o tus propias palabras en ella. Comentarios propios. Otra es que si no tienes una forma de girar el contenido para hacerlo tuyo, puedes usar el botón Retwittear para retuitear a alguien. contenido de otra persona, lo que les dará el crédito que merecen, o puedes publicar una publicación colaborativa nuevamente, devolviendo el crédito al creador del contenido original, y realmente queremos asegurarnos de que estamos en Instagram y en las clasificaciones”, dijo Mosseri.
La complicada ruta de la cultura de los memes
El quid de la cuestión es cómo Instagram determina qué es “original”, especialmente en un espacio impulsado por memes. La viralidad a menudo se propaga en plataformas como X y comunidades tradicionales como Tumblr antes de llegar a Instagram, a veces años después.
En estos casos, identificar una única fuente “original” puede resultar difícil, si no imposible. Meta Platforms aún no ha proporcionado orientación detallada sobre cómo manejar estos casos extremos, lo que deja las cuentas de memes y las páginas de fans en un área gris.
La compañía ofrece una válvula de seguridad: los creadores pueden verificar su credibilidad a través de la herramienta de estado de cuenta de Instagram y presentar una apelación si sienten que su influencia ha sido limitada injustamente.
Parte de una reforma más amplia del algoritmo
Esta actualización no existe de forma aislada. Se basa en cambios más amplios que Instagram implementará a partir de finales de 2025, incluida la introducción de “Tu algoritmo” Esta función brinda a los usuarios un control más directo sobre los temas que dan forma a sus recomendaciones.
Instagram parece estar avanzando hacia un sistema de descubrimiento más transparente y curado al alinear los controles de usuario con estándares de contenido más estrictos. El objetivo es claro: aumentar la originalidad y reducir la distribución de contenido duplicado o ineficaz.
¿Qué significa seguir adelante?
Para los creadores, el punto es simple, pero no necesariamente fácil: si el objetivo es el crecimiento, la originalidad ya no es opcional. Las cuentas que dependen en gran medida de los retweets seguirán desempeñando un papel, pero su capacidad para llegar a nuevas audiencias será significativamente limitada.
Para Instagram, el desafío es la ejecución. Trazar la línea entre inspiración, remezcla y copia directa es intrínsecamente subjetivo, especialmente en un ecosistema construido sobre tendencias, referencias y formatos compartidos.
Sin duda, la plataforma está duplicando una idea central: el futuro de Instagram pertenece a quienes lo crean, no solo a quienes lo redistribuyen.
Fuente de la imagen: Metadatos, Instagram
