Alrededor de 2010, el diseño de las cámaras ya no importaba para la industria de la fotografía. La era monocular produjo cuerpos definidos por la ergonomía más que por la estética, y la primera ola de cámaras sin espejo heredó la misma lógica. Las cámaras son herramientas y las herramientas parecen herramientas, y cualquier fotógrafo que se preocupe por la apariencia de su cámara será sospechoso de ser un impostor. Los principales medios de comunicación refuerzan esta suposición.
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