Estudio de diseño independiente de Londres. caballo Marca de agua con gas y marca revelada manzana dama rosa. El nuevo diseño de lata marca el último hito en una relación creativa que se remonta a los primeros días de la empresa. agua corrienteConocida por su compromiso con la sostenibilidad y el apoyo a la fruta inestable.
Sarah Pidgeon, directora creativa y cofundadora de Horse, dijo: “Ayudar a construir DASH desde el principio ha sido extremadamente gratificante a medida que la marca continúa evolucionando”.
Pidgeon añadió: “Trabajar con Pink Lady Apples encaja perfectamente desde la perspectiva del diseño. Tenemos dos marcas con valores sólidos, una relativamente nueva y la otra una marca icónica y muy querida, y ambas tienen personalidades únicas. Nuestro papel era reunir estas identidades para crear una idea de producto que fuera comercialmente sólida, creativamente única y completamente auténtica para ambas partes”.
Al diseñar la lata colaborativa, Horse tomó la audaz decisión estratégica de eliminar la marca pictórica que se ha convertido en la firma definitoria de la gama principal de bebidas de DASH.
Estos marcadores visuales familiares se eliminan para dejar espacio a un llamativo degradado metálico (de verde a rosa) que ocupa un lugar central en el empaque, una referencia directa a la piel natural de la manzana Pink Lady. Como toque final, se aplicó a las latas la fluida marca del corazón Pink Lady como una impresión de sabor única, que recuerda directamente a las icónicas pegatinas de Apple que resultan familiares al instante para los consumidores de los supermercados.
Ian Firth, director creativo y cofundador de Horse, dijo: “Queríamos que la lata pareciera muy llamativa y única en las manos de la gente este verano”. Firth continuó: “El diseño necesitaba transmitir toda la energía, vitalidad y vitalidad del nuevo sabor del que DASH se ha convertido en sinónimo en todos los estilos. Al eliminar las características familiares, pudimos permitir que el degradado y la marca Pink Lady realmente brillaran”.
Esta dirección de diseño refleja una tendencia más amplia entre las marcas de bienes de consumo contemporáneos, donde las marcas establecidas están cada vez más dispuestas a reducir sus activos visuales principales para dar cabida a la narración colaborativa. Las campañas de marketing de marca cobran vida en un entorno minorista sobresaturado Los diseños claros y fácilmente reconocibles tienden a ser los preferidos por el público más joven..
Para el equipo de DASH, el lanzamiento significa más que simplemente expandir su línea de productos existente con nuevos sabores. “En un mundo incierto, las personas gravitan hacia lo que les resulta culturalmente familiar; cosas que han amado durante años y que sienten auténticas y nostálgicas”, dijo Jack Scott, cofundador de DASH Water.
Señaló que las manzanas Pink Lady han sido un producto alimenticio básico en el Reino Unido desde la década de 1990 y se caracterizan por su apariencia única y su sabor crujiente. “Ahora, DASH le está dando a esta tradición un toque moderno y brillante”, dijo Scott.
Y concluye: “Horse ha sido fantástico al dar vida a este espíritu a través del diseño. El equipo ha sido parte de nuestro viaje desde el primer día y comprende verdaderamente el corazón y el alma de nuestra marca. En cuanto al diseño, hemos probado algunas cosas nuevas y audaces que nos empujan en direcciones emocionantes, pero lo logramos manteniéndonos fieles a quienes somos”.
Las nuevas versiones DASH Water y Pink Lady Apple están programadas para llegar a las tiendas Tesco el 2 de junio de 2026 y estarán disponibles para comprar inmediatamente en línea a través del sitio web directo al consumidor de la marca.
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