“No intento demostrar nada. Sólo quiero hacer un trabajo bonito”: 5 preguntas a la sheriff Alice
Alice Sheriff es cofundadora y directora general de Black Rabbit London, una agencia de producción creativa impulsada por la acción y que prioriza lo social con una forma de trabajar completamente diferente. Durante su carrera, Alice ha trabajado con grandes marcas Para marcas como Calvin Klein, Lacoste y Diesel, ha visto de primera mano modelos de producción obsoletos que limitan las voces más valiosas de la industria.
En respuesta, Alice llevó a Black Rabbit a construir un sistema que prioriza una forma de trabajo más flexible y humanista, lo que conduce a una mayor creatividad y mejores resultados comerciales (ver más en nuestro entrevistas recientes). Como parte de nuestra serie Cinco Preguntas, me reuní con Alice para hablar sobre los problemas creativos, el valor del cuidado y la simple alegría de “crear un trabajo hermoso con personas maravillosas”.
¿Cuál es su mayor dedo medio hacia las industrias creativas?
Tal vez simplemente haga las cosas de manera diferente en lugar de darle mucha importancia. Vengo del comercio minorista, no de la publicidad. Tengo hijos y cuando necesito irme lo hago. Construí algo por lo que quería entrar todas las mañanas, pero resulta que no es tan común como debería ser. No estoy tratando de demostrar un punto. Sólo quiero crear un trabajo hermoso con grandes personas. Otras mujeres, amigas, personas que conocí en el camino que tenían la misma visión. La creación de redes lo es todo, y ser alguien con quien la gente realmente disfruta trabajar es su legado.
¿Cuál es el artículo/tendencia de diseño más feo que te gusta?
El interior está demasiado lleno. Demasiadas plantas, cerámicas que no combinan, estanterías ligeramente desordenadas. No debería funcionar, pero siempre funciona. Me inspiro más en las habitaciones en las que vivo que en cualquier panel de estado de ánimo. Dicho esto, constantemente tiro todo cada fin de semana y hago una limpieza de primavera. Supongo que eso es lo que hacen tres hijos, el perro de un marido, los gatos y ninguna casa donde vivir.
¿Cómo hacer que la gente se interese por una marca?
Primero tienes que preocuparte. En serio. Creo que la gente siente que cuando algo está cuidadosamente elaborado y cuando no lo está, puede que no puedan articularlo, pero lo sienten. Así que dedicamos mucho tiempo a detalles que la mayoría de la gente no notaría conscientemente. Creo que aquí es donde está el amor. Los expertos presentes en la sala estaban absolutamente dedicados a la elaboración artesanal de la imagen de la lente que se estaba produciendo.
¿Cuál es tu idea creativa más odiada?
Cuando las circunstancias no coinciden con las ideales. No se puede pedir a la gente que cree algo hermoso en un espacio estresante o poco acogedor. Soy muy exigente con el ambiente de trabajo en el estudio o en exteriores, incluso con el tono de mis correos electrónicos. Lo creas o no, todo entra en juego.
¿Cómo se llama tu autobiografía?
Regresaré a las cinco en punto. Esa es básicamente toda la historia. Ambición, niños, malabares, la verdad es que no cambiaría nada de eso. Todo lo que construyo se basa en esta declaración.
