“Café” en italiano. “Kaffe” en sueco. En culturas aparentemente dispares, la palabra “café” tiene el peso de un ritual, una conexión social y un placer cotidiano. En Estocolmo, Nespresso mundo vito La ventana emergente encuentra su equilibrio entre estas dos tradiciones expresivas: la cultura fika sueca y el ritual italiano de la barra de espresso.
Si bien la marca ha sido parte de este ritual familiar durante décadas, Nespresso ingresa a una era más expresiva con el lanzamiento de su nueva campaña Vertuo World y el lanzamiento de vito arriba máquina. La reciente transformación de Nespresso FranciscoDos días en una cafetería temporal inmersiva en uno de los restaurantes italianos más comentados de Estocolmo. Con sede en el sur de Malm, Francesco es conocido por su audiencia joven y amante de la cultura, lo que brinda el entorno ideal para una experiencia de marca construida en torno a la forma en que el café se presenta, comparte e integra cada vez más en la cultura del estilo de vida contemporáneo.
La campaña traduce la premisa más amplia de la campaña de Vertuo World (que cada taza de café abre un mundo nuevo) en una experiencia de diseño vanguardista y localizada de forma única. A lo largo de la campaña global, Nespresso atraviesa una serie de mundos visuales moldeados por el café, la cultura y el momento del día, desde tranquilas mañanas en Nueva York con Melozio hasta tardes en Italia con Altissio espresso, un Double Espresso Chiaro helado junto a la piscina y terminando el día con French Lavender y Vanilla Decaf. La campaña se centra en la curiosidad, los viajes, la creatividad y la pregunta “¿qué más?” Como una invitación a explorar el café normal.
En Estocolmo, esta sensación de exploración adquiere forma física. El rediseño de Francesco refleja la nueva dirección de la marca Nespresso a través de una paleta de colores verde y morado intenso, mientras que los muebles esculturales, los materiales seleccionados y la iluminación Louis Poulsen cuidadosamente elegida vinculan el ambiente con un contexto de diseño escandinavo. En lugar de depender únicamente de la arquitectura temporal, el concepto demuestra cómo una cafetería existente puede transformarse en un destino de marca a través de la atmósfera, la materialidad y los detalles cuidadosamente seleccionados.
El menú también pasa a formar parte de la experiencia. Francesco, fundador y chef de Nápoles, creó un exclusivo café helado con pistacho solo para el pop-up, mezclando café Nespresso, pistachos, hielo, crema fresca y pistachos picados. Inspirada en los sabores del sur de Italia y reinterpretada a través de una lente de café moderna, la bebida se convirtió en uno de los elementos más comunes del evento, junto con los maritozzi personalizados de la marca Nespresso.
“Esto es más que un simple evento, es una nueva forma de experimentar el café. Queremos inspirar a la gente a pensar en sus momentos de café de manera diferente, más creativa, más social y más personal”, dijo Petra Dahlman, directora de marketing de Nespresso para el norte de Europa.
La revitalización también es indicativa de un cambio más amplio en la cultura cafetera escandinava. Nespresso señaló que si bien más del 80% de los adultos de la región beben café a diario, los hábitos están cambiando, especialmente entre el público más joven, atraído por el café helado, las mañanas más tranquilas, las actividades diarias intencionadas y las microcomunidades sociales.
En este contexto, Vertuo World posiciona el café como una experiencia que no se puede diseñar: una que puede alternar entre comodidad y novedad, calor y hielo, ritual privado y actuación pública.
Café helado de pistacho de Francisco
materia prima
1 cucharada de crema de pistacho
1 cama dobleNespresso Intenso
1 taza de leche
5 cubitos de hielo
1 cucharada de crema fresca
1 cucharadita de pistachos cortados en cubitos
programa
- Prepara un Nespresso Doble Intenso
- Licúa la crema de pistacho con el doble de Nespresso Intenso hasta que quede suave.
- Agrega los cubitos de hielo y la leche.
- Cubra con crema batida y finalmente espolvoree con pistachos cortados en cubitos.
La bebida refleja el concepto general. Tiene varias capas, es indulgente y está diseñado para ser consumido y capturado.
Fotografía proporcionada por Da Guan. Francesco Receta de bebida exclusiva del fundador y propietario Francesco Giudice.
