Fundada en 1954 como panadería familiar, jusrohr Estableciéndose como el innovador original en el sector de pastelería preparada del Reino Unido. Con sede en Mánchester consultor brandon Ahora estoy trabajando con el equipo de Jus-Rol en sesiones de estrategia para redefinir la arquitectura de marca y los resúmenes creativos. Aprovecharon los activos históricos para restablecer a Jus-Rol como una marca de panadería icónica y, al mismo tiempo, impulsaron el crecimiento de la categoría para los minoristas.
Richard Colson, socio cliente de Brandon, dijo: “El crecimiento comenzaba a estabilizarse a medida que se intensificaba la competencia de los productos de marca propia que tomaban el ejemplo de la marca Jus-Rol. Celebramos una reunión de ‘contexto de desafío’ con el equipo de Jus-Rol y juntos definimos un mandato de cambio de marca: aprovechar la herencia de Jus-Rol y las asociaciones positivas para reposicionarla como la marca de panadería más emblemática del Reino Unido”.
Para abordar el lenguaje visual apagado común en los pasillos de pastelería refrigerada y congelada, Brandon introdujo un sistema gráfico vibrante y una paleta de colores más atrevida. La pieza central del nuevo logotipo es un destacado dispositivo gráfico de un sol naciente, diseñado para transmitir la energía y el disfrute asociados con la repostería casera.
El equipo de diseño modernizó el logotipo tradicional eliminando el elemento redundante del rodillo y rediseñando el ícono de la corona para mantener una sensación familiar. El azul marino intenso y el crema intenso sirven como paleta de colores base, junto con detalles en dorado para resaltar la calidad, complementados con azules, verdes, morados, naranjas y rojos vibrantes para diferenciar la gama de productos y ayudar a los consumidores a navegar.
Rachel Griffiths, directora de diseño de Brandon, dijo: “Para reflejar la alegría de hornear en casa y el disfrute de todo el proceso, diseñamos (el patrón de rayos de sol) para brindar una sensación positiva, enérgica y estimulante a la marca. La categoría de masa y pastelería ya preparada es pasiva y suave, por lo que desarrollamos una paleta de colores nueva y audaz que equilibra las categorías y claves de la marca existente.
La identidad se extiende a través de una jerarquía tipográfica cuidadosamente considerada. La fuente de visualización principal, Elan AT, se combina con Proxima Nova para los subtítulos y el cuerpo del texto, mientras que la fuente manuscrita Badboy Aliance se utiliza para momentos expresivos en todo el empaque.
Otros activos gráficos incluyen un nuevo sello en forma de roseta diseñado para señalar la calidad del producto y un símbolo dorado para la subserie Ready to Create, inspirado en el movimiento de barrido de una brocha de repostería. La agencia también agregó íconos dibujados a mano en la parte posterior del empaque para comunicar vívidamente las instrucciones de horneado y almacenamiento.
Un componente importante de la revisión visual es la mejora de las fotografías de alimentos en las superficies de los envases. Brandon trabajó con los fotógrafos Tom Law y Heidi Coppock-Beard y los estilistas gastronómicos David Hunter y Robert Barker para elegir una sugerencia de receta destacada para cada producto de la gama, limpiando los envases previamente desordenados.
Las nuevas imágenes enfatizan intencionalmente las imperfecciones para celebrar la comida casera. Esta clara jerarquía estructural en el empaque tiene como objetivo facilitar a los consumidores la navegación por toda la cartera de productos, cambiando la conciencia del consumidor del reconocimiento general de la marca a la preferencia directa del producto.
Tim Clifford, director general de Jus-Rol Reino Unido e IR, dijo: “Con la experiencia de Brandon en la revitalización de marcas tradicionales, sabíamos que este cambio de marca estaba en buenas manos. Aprovechando la singularidad y la naturaleza icónica de Jus-Rol, juntos hemos elevado la posición de la marca frente a la competencia de marcas blancas, hemos mejorado significativamente la diferenciación en los lineales y la navegación de productos, y hemos llevado una cálida creatividad a los pasillos de productos frescos y fríos. El futuro de Jus-Rol es dorado”.
El cambio de marca, implementado en el Reino Unido e Irlanda, abarca una estrategia de diseño, una identidad visual y sistemas de envasado actualizados en todas las carteras de productos refrigerados, listos para usar y congelados.
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