“La inteligencia artificial puede eventualmente hacer que la creatividad humana sea más importante”: 5 preguntas con Ollie Patterson
Ollie Patterson es director general y socio de Mynt, una agencia creativa independiente con sede en Leicester que combina el poder del pensamiento estratégico y la energía creativa. La empresa comenzó en el restaurante del fundador y rápidamente creció hasta convertirse en una agencia de éxito con marca icónica Como Nike, Salomon y Umbro.
Ollie se centra en descubrir las motivaciones, los comportamientos y los impulsores emocionales detrás de las decisiones de los clientes, convirtiendo los conocimientos en impacto a través de un pensamiento audaz. Como parte de nuestra serie de 5 preguntas, entrevisté a Ollie para hablar sobre sus pensamientos sobre la inteligencia artificial, el lienzo y la importancia de la autenticidad.
¿Cuál es el artículo/tendencia de diseño más feo que te gusta?
No sé por qué, pero me encantan esas etiquetas de precios fluorescentes y brillantes que parecen encontrarse sólo en quioscos y tiendas de barrio anticuados, con precios toscos escritos a mano y ofertas especiales garabateados en ellas.
Tal vez sea porque alguien se tomó el tiempo de escribirlos a mano. Tal vez sea porque me recuerdan cuando iba a comprar dulces o Panda Pops cuando era niño. De todos modos, ya no los ves tan a menudo, son objetivamente feos, pero también son muy humanos y reales. Supongo que por eso los encuentro tan fascinantes.
¿Cuál es el mejor consejo que has ignorado?
“Que duermas.” Mirando hacia atrás, definitivamente hay algunos correos electrónicos que debería haber dejado en mi carpeta de borradores durante la noche. Yo atribuiría esta impaciencia a mis raíces escocesas, y tal vez a un poco de impaciencia juvenil. La distancia y el sueño tienen una forma curiosa de mejorar el juicio y poner las cosas en perspectiva.
¿Qué hay de malo en tu idea?
Gráficos generados por Canva o ChatGPT. Me estremezco cada vez que veo la web inundada de diseños genéricos generados por IA que todos tienen el mismo aspecto y tienen errores evidentes.
Además, cualquier campaña de marca con el lema “Easy” o “Your Way”. Por ejemplo, “Coches simplificados” o “Tu coche, a tu manera”. Esta fórmula es absolutamente ubicua, lo que hace casi imposible distinguir una actividad de otra.
¿Pensamientos sobre la inteligencia artificial?
Puede ser un acelerador increíble. Puede ayudarle a llegar a algún lugar rápidamente, pero no puede indicarle adónde debe ir. Para nosotros, como institución, el valor real de la creatividad nunca ha sido crear más y más opciones. El valor que aportamos es saber qué empleos merecen existir.
Si todos tuviéramos acceso a las mismas herramientas, nuestro juicio, gusto, curiosidad y pensamiento estratégico serían más valiosos. Irónicamente, la inteligencia artificial puede, en última instancia, hacer que la creatividad humana sea más importante, no menos importante.
¿Qué significa para usted mantenerse relevante?
Sé auténtico y auténtico, pero también ten la suficiente curiosidad como para probar cosas nuevas sin cambiarte. No persigas modas y tendencias sin rumbo fijo. Pero comprenda a su audiencia, su cultura y comportamientos. Sólo así una marca puede seguir siendo verdaderamente relevante. Si su marca puede seguir siendo relevante a lo largo del tiempo, ese es el objetivo final.
