Club deportivo portugués (SCP) ha lanzado su identidad visual más distintiva en 120 años, marcando la primera actualización integral de la marca en 25 años.
Desarrollado en asociación con agencias de marcas globales. jaquelineEl logotipo actualizado coincide con el 120 aniversario del club y se centra en un escudo en evolución que respeta los principios históricos establecidos en 1906 cuando se fundó. El club, conocido por lanzar las carreras de los íconos del fútbol Cristiano Ronaldo y Luís Figo, tiene como objetivo crear una experiencia que trascienda el deporte.
André Bernardo Director de Estrategia y Operaciones, Sporting Club de Portugal Dijo: “El código siempre se ha basado en un principio: desarrollar personas, luego desarrollar atletas. Nuestra nueva identidad surge de esta creencia. Necesitamos que las personas sientan eso a través de la marca misma. Crear una experiencia que pueda trascender categorías y atraer a aquellos que se conectan con lo que representamos”.
símbolo unificado
El proyecto marca la primera vez que los cinco símbolos históricos de la institución (Porta 10-A, rayas, escudo, corona y león) se integran en una expresión unificada. La pieza central del sistema es un escudo rediseñado que se inspira directamente en la historia del club, con referencia específica a la variante de 1945, que los aficionados han elogiado por su singularidad.
Cada símbolo transmite un elemento específico de marca. La Puerta 10-A es la entrada tradicional para los jugadores al campo del Estadio José Alvalade y representa el viaje de un individuo para alcanzar su potencial. La artesanía de esta puerta física se ha traducido en patrones gráficos entretejidos en todo el sistema de identidad. Mientras tanto, las tradicionales franjas verdes y blancas del club reflejan la creencia de que la grandeza se logra a través de la acción, inspirando el marco de diseño del movimiento y marcando un viaje continuo.
Tipografía y marcos.
La silueta del escudo fue adaptada de un diseño de 1945 para reflejar el lenguaje visual de Portugal. En el logotipo actualizado, el escudo sirve como un elemento de diseño flexible que da forma a personas que encarnan el espíritu resiliente del club en aplicaciones gráficas y medios de la vida real. Sobre el escudo, la abreviatura de SCP está dispuesta en una corona que representa a la agencia. Este componente de la corona inspiró directamente la creación de un nuevo tipo de letra personalizado llamado Sporting Sans, que se utiliza en todo el canal de comunicaciones del club. Aquí hay otro ejemplo El club de fútbol adopta tipos personalizados como parte de su conjunto de herramientas de marca.
El elemento final, el león, representa a los aficionados del club y reúne los atributos de todos los leones de las primeras cinco versiones de la insignia. Los gráficos del escudo que representan el código están cuidadosamente diseñados para parecerse a la melena de un león, y sirven como recordatorio visual de que cada individuo posee estos valores.
Sean Thomas, director creativo ejecutivo global de JKR, dijo: “No se trata de empezar desde cero. Se trata de permanecer fiel a la herencia del club y a sus seguidores leales, al mismo tiempo que involucramos a la próxima generación y a la cultura en general y mantenemos nuestra relevancia. Nuestro trabajo fue construir un sistema de marca que celebre el espíritu deportivo portugués sin límites, creando un lenguaje visual que sea tan único y ambicioso como el propio club”.
El escudo y el sistema de marca recientemente lanzados se dieron a conocer por primera vez como parte de las celebraciones oficiales del 120 aniversario del club.
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