Promoción: El mundo está poco diseñado y sobremarcado, diseñadores Karim Rashid discutiendo en el escenario Diseño Foro de Doha.
Rashid habló en un panel titulado «El futuro de la marca: ¿Nuestras vidas y ciudades estarán sobrediseñadas?» constituir Diseño Foro de Doha (DDF).
El panel, en el que también participaron la artista qatarí Ghada Al Khater y la arquitecta egipcia Shahira Fahmy, también abordó cuestiones de marca y urbanismo y exploró el potencial sobrediseño en la vida cotidiana y los paisajes urbanos. El encuentro fue moderado por el experto en innovación Jorge Cerveira Pinto.
Rashid, uno de los diseñadores industriales más reconocidos del mundo, dijo que su reacción inicial al tema del panel fue rechazar la idea de que «el mundo está sobrediseñado o está en peligro de estar sobrediseñado». Contrastó el diseño funcional con el diseño mismo.
Citó los ejemplos de sillas y zapatos incómodos y la experiencia de abordar el avión -donde los pasajeros de clase ejecutiva abordan primero y luego «esperan a que pasen 180 personas»- como evidencia de que el pensamiento de diseño aún es muy poco.
Al mismo tiempo, dijo, la gente usa logotipos de marcas de diseñador de pies a cabeza sin ninguna sustancia detrás de los íconos.
«En pocas palabras, el mundo está insuficientemente diseñado y tiene demasiadas marcas», afirmó Rashid. «Estamos destruyendo el planeta, estamos produciendo en exceso, consumiendo en exceso, pero muchas de las cosas que consumimos y producimos no tienen ningún lugar real en nuestra vida diaria».
«El diseño debería consistir en mejorar la experiencia humana, progresar y desarrollar a la humanidad».
Nacido en Egipto y criado en Canadá, Rashid ahora vive principalmente en la ciudad de Nueva York, donde su trabajo de diseño abarca muebles, embalajes y entornos construidos.
Durante el panel, dijo que le gusta pensar en sí mismo como un «formador de cultura» debido al papel que desempeñan los diseñadores a través del cuerpo y las cosas que producen.
Cuando se trata de arquitectura y urbanismo, Rashid dice que los diseñadores quieren hacer un buen trabajo, pero la marca y el marketing se ven socavados por el uso excesivo.
Dijo que a menudo hay beneficios al tener más arquitectos y diseñadores en un proyecto, y describió «el 95 por ciento de lo que se está construyendo en el mundo» como «arquitectura mediocre impulsada por los desarrolladores».
«Hoy en día, la mayoría de los edificios se construyen sin arquitectos», dijo, añadiendo que consideraba cada edificio malo como una «oportunidad perdida».
“Porque, por ejemplo, si contrataste a un buen arquitecto para ese proyecto (eso es el cinco por ciento del costo, el tres por ciento, etc.), con el mismo tiempo, el mismo esfuerzo, la misma inversión para construir este edificio.
A nivel de ciudad, dijo que la marca más efectiva de una ciudad es a través de su arquitectura, no a través de campañas publicitarias.
«Creo que dije hace 15 años que cada ciudad del mundo tiene que construir su propia marca», dijo Rashid. «Quiero decir, construyes un proyecto hermoso, como lo hizo Frank Gehry en Bilbao».
Bilbao alguna vez fue una «ciudad española somnolienta», pero ahora atrae a 12 millones de visitantes al año, casi en su totalidad para experimentar un edificio, dijo.
Por el contrario, dijo, las ciudades que ha experimentado se enfrentan a una crisis turística porque detrás de las campañas publicitarias no hay un destino real con el que la gente pueda conectarse.
“Estos artefactos, estos puntos de referencia, estos proyectos clave dan forma a la marca de una ciudad”, dijo Rashid. “Pero si tienes una ciudad y realmente no tienes nada que ofrecer, puedes ir y hacer todos los comerciales de televisión que quieras. «Crea un logo y un logo bonitos y continúa promocionando tu marca, pero la gente no volverá».
Al mismo tiempo, los miembros del grupo de Rashid vieron los peligros potenciales de una ingeniería excesiva. Al Khater, quien recientemente trabajó en la marca para la Copa Mundial Doha 2022, dijo que ella y su equipo han estado tratando conscientemente de «no dominar» la experiencia de los visitantes, mientras identifican cuidadosamente y atienden a diferentes audiencias.
Fahmy critica el ciclo en el que las ciudades, incluida su ciudad natal, El Cairo, son marcadas y remodeladas centrándose más en atraer riqueza que en resolver los problemas que afectan a las personas.
«La arquitectura y los edificios son hogares donde vive la gente», afirmó Fahmy. Pero algunas urbanizaciones acaban vacías.
«Las inversiones en bienes raíces y construcción representan una enorme proporción de la inversión total. Esto también crea presión de tiempo y el riesgo de un exceso de ingeniería».
El último día de la feria se celebró el panel “Brand Futures” Diseño Foro de Doha28 de febrero, Centro Cultural Doha M7.
El foro forma parte de la Doha Design Initiative, que celebrará su primer evento en 2024. Sitio web de diseño de Doha.
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Este artículo fue escrito por Dezeen para Design Doha como parte de una asociación. Obtenga más información sobre en qué está colaborando Dezeen aquí.
