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La compañía Coca-Cola Si bien tiene un sabor familiar, le da una capa roja fresca. En su revisión de marca, apuesta a que las señales visuales que la hacen reconocible instantáneamente por generaciones dejarán muchas burbujas.
nuevo global El sistema de identidad visual se basa en el concepto de “hacer que Coca-Cola sea más Coca-Cola”. La nueva marca, lanzada en más de 200 mercados, tiene como objetivo crear una apariencia más unificada en envases, expositores minoristas, equipos de máquinas expendedoras y plataformas digitales.
diseño actualizado Ya están apareciendo en algunos mercados de Europa, Oriente Medio e India, y está previsto que les sigan América Latina y Asia, antes de continuar su implementación a nivel mundial en 2027.
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en lugar de reemplazar La compañía optó por enfatizar su aspecto icónico y resaltar los elementos a largo plazo de la marca. Su familiar paleta de colores rojo y blanco ocupa un lugar central junto con una cinta dinámica más prominente, los logotipos de Arden Square y Spencerian Script. El sistema de diseño tiene como objetivo hacer que los productos de Coca-Cola sean más consistentes visualmente dondequiera que se vendan.
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“Esta evolución celebra “Nos mantenemos fieles a nuestra herencia mientras miramos hacia el futuro para ofrecer una experiencia de marca única y audaz que refuerce el legado de Coca-Cola y su presencia global segura”, dijo Rapha Abreu, vicepresidente de diseño global de The Coca-Cola Company.
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Reorganizar también Se introdujo una diferenciación visual más clara entre las variantes de productos de Coca-Cola. Por ejemplo, Coca-Cola Zero Sugar será más fácil de identificar gracias a las letras más grandes “Zero Sugar”, una cinta negra dinámica en la lata y una tapa negra. Los cambios están diseñados para ayudar a los consumidores a diferenciar rápidamente los productos mientras mantienen una apariencia hogareña coherente.
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Abreu añadió: “Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido más que una simple bebida, ha sido un símbolo global de optimismo y autenticidad. Ahora, a través de una identidad visual perfecta, podemos ofrecer a los consumidores una experiencia de marca reconocible”.
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entre bastidores, Coca-Cola también está actualizando su enfoque de gestión de marca. La compañía lanzó un centro de marca inmersivo y un conjunto de herramientas de inteligencia de diseño para sus equipos creativos internos y agencias asociadas. Estos recursos están diseñados para ayudar a mantener la coherencia a medida que las campañas y los envases se adaptan a los diferentes mercados de todo el mundo.
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rediseño involucrado Una extensa red de colaboradores creativos. El sistema de empaque se desarrolló en conjunto con The Superultrare, mientras que la agencia de marca global JKR dirigió la identidad visual. Brody Associates se encargó de la tipografía, los fotógrafos Guy Aroch, Anna Palma y Martin Wonnacott establecieron estándares de fotografía actualizados, Forpeople y Monks crearon el centro de marca y Adobe apoyó las herramientas de gestión. Además, 2026 El mismo sabor delicioso, nueva apariencia. El evento es producido por WPP Open X y cuenta con el apoyo de Ogilvy, WPP Production y WPP Media.
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Últimas actualizaciones No cambies la receta; garantiza que Coca-Cola destaque visualmente con el tiempo.
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(a través de jaquelineimagen cortesía y con autorización)
