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Las marcas a menudo expresan su identidad a través de logotipos, tipografía o actividad visual, pero muestran su identidad más poderosamente cuando la incrustan en el diseño del edificio que alberga sus operaciones. La arquitectura proporciona forma para el valor y permite que la identidad se vea antes de que se inicie el símbolo.
Noté esto en mi vida diaria. En Nigeria, la tienda Hmedix muestra paredes e iluminación de cortinas únicas, Gtbank se destaca con sus cubitos de color naranja brillante y Chicken Republic anuncia su inequívoca paleta amarilla y roja. Estos edificios le dicen a sus marcas que no tienen que necesitar necesariamente un logotipo. Usted sabe la apariencia de su posición y, en algunos casos, siente su posición.
La misma idea funciona a nivel mundial. Las empresas e instituciones buscan formas de incluir su lenguaje visual en su diseño estructural. Ya sea la curva del techo o el acabado de las escaleras, la elección de diseño se puede ilustrar como un logotipo. Cuando estas opciones tienen la misma claridad que el nombre o el color, el espacio comienza a expresar la marca misma.
Desde bodas españolas hasta tiendas blancas brillantes en China, los siguientes artículos muestran cómo la identidad vive en forma, materiales y diseños. Proban que la marca más poderosa es la que conoces antes de que aparezca una palabra.
El blanco es una buena tienda para Wei Bo
pasar a través DesignReserveWeipo, algo
Ganador del jurado, sala de exposición, 13ª arquitectura A+ premio
White es una buena tienda que hace que su marca sea visible de la manera más fácil: a través de White. DesignReserve diseña la tienda como una linterna brillante con un techo de policarbonato inclinado que brilla día y noche. En el interior, cada superficie refuerza la identidad de la marca con pisos de concreto, paredes de tela y estantes de plexiglás, que se mueven inteligentemente entre los tonos blancos. El marco modular de aluminio y plexiglás mantiene la pantalla clara y funcional. Sin el logotipo, los visitantes saben que son blancos. El edificio en sí ofrece el compromiso de la marca con la claridad y la simplicidad.
La sala de exposición de la serie neo-globalismo en la sede de la tierra
pasar a través Estructura publicitariaFoshan, China
Campeón del jurado, arquitectura + marca, 13ª arquitectura A + premio
Los edificios publicitarios organizaron espacios como pistas, colocando la serie de azulejos de la compañía en el centro de atención como si fueran piezas de moda. De esta manera, las paredes, pisos y techos se convierten en los marcos del producto, mientras que los espejos y las particiones brillantes crean una sensación dramática. Los tonos de tierra y la luz natural en el interior regresan a la filosofía del «geo-ism» que ve los azulejos de cerámica como materiales y estilo de vida. La experiencia creada por los diseñadores es la experiencia de que la arquitectura hace que la identidad de Overland sea visible.
Sala de exposiciones de fábrica de Humcustom
pasar a través Disfruta del estudioHangzhou, China
Ganador de elección popular, sala de exposición, 13ª arquitectura A+ premio
La sala de exposiciones de Humcustom convierte su filosofía de marca en arquitectura. OAOA Studio imprime la fachada de concreto con un contorno de sombreros, tazas y bolsas de bolso, un producto en blanco que la compañía ha personalizado. Los visitantes saben lo que hace la marca antes de intervenir. El interior viene con un marco de acero crudo, bancos de concreto y bloques de esponja, que se siente como el material básico, esperando ser convertido. El camino a través del edificio también cuenta una historia. Un corredor de entrada estrecho conduce al salón principal como una base en blanco a los beneficios de terminar. La estructura muestra su identidad de marca como una muestra gigante. Transmite el hecho de que la estimulación se define por flexibilidad y personalización.
Campo de coñac – tienda Hennessy
pasar a través MO StudioNingbo, China
Ganador de elección popular, arquitectura + marca, 13ª arquitectura A + premio
La boutique Hennessy en Ningbo se siente como el interior de un vaso de coñac. Los paneles de resina ámbar utilizados por Mo Studio brillan como fuego líquido para envolver la habitación calurosamente. Desde el exterior, tres soportes de ventana enmarcan la escena, como tres gafas llenas, convirtiendo la fachada en tostadas abstractas. En el interior, hicieron una columna en el medio de un espacio con forma de vid, que fluía en el piso hacia veinticuatro incrustaciones de latón, como las manos de un reloj. Este detalle representa el tiempo que tarda la bebida en madurar. Parece que la marca es más que el objetivo claro de Mo Studio para este proyecto.
Swap de Apple TRX
pasar a través Foster+socio, Kuala Lumpur, Malasia
Ganador del jurado, minorista, 13ª arquitectura A+ premio
Foster + Partners diseñó la primera tienda de Apple en Malasia, que no se lee como una tienda, pero es más como una extensión física del lenguaje de diseño de la marca. El techo del domo trae a la mente la curvatura suave del iPhone, mientras que el uso de acero inoxidable, piedra y vidrio imita el acabado de su dispositivo. En el interior, la luz se filtra y se controla con el mismo cuidado meticuloso que el diseño de la pantalla de Apple. Sin un logotipo, miras el edificio y piensas en ti mismo: «Sí, esto definitivamente es para Apple».
Librería de Tianjin Zhongshuge
pasar a través X+vidaTianjin, China
Ganador del jurado, Interior comercial (<25,000 pies cuadrados), 13º premio A+
La cadena de librerías ha convertido el edificio en su marca. Cada salida del grupo central está diseñada por X+Living, que en conjunto forman una identidad identificable construida a partir de arcos y un diseño de laberinto. Si ingresa alguna tienda en Shanghai, Chengdu o Tianjin, inmediatamente conocerá su ubicación. Esta rama conecta el lenguaje de la marca con su contexto. Ubicado en el distrito de estilo italiano de Tianjin, utiliza casi 400,000 ladrillos rojos personalizados para formar arcos, espirales y estantes amplios. Incluso antes de ver el nombre, el esquema muestra claramente que ha ingresado al centro.
El legado de Bodegas Faustino
pasar a través Foster+ PartnersRioja, España
Ganador de elección popular, bares y cervecería, 13th Ensembler A+ Premio
El legado del proyecto Bodegas Faustino hace que la identidad de la marca sea visible a través de su arquitectura. Foster + Partners diseñó las bodegas, y los elementos de estas bodegas aparecen en otros proyectos de la familia, especialmente Campillo y Portia. Usaron arcos de barril que corrían por el interior y el exterior. En el interior, un desfile seni se extiende en el pasillo, tan alto y dramático como la catedral del vino. La escala se refiere a un lugar diseñado para hacer que los visitantes sientan que están entrando en el patrimonio y los rituales. En este proyecto, la cervecería utiliza la construcción como una forma deliberada de expresar su identidad de marca.
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