Empresas como Burger King y McDonald’s han producido algunos de los anuncios impresos más creativos de la historia (a menudo burlándose unos de otros). El mundo de la comida rápida parece maduro para una publicidad original y creativa. Pero siempre sentimos Ronald McDonald tiene ventaja sobre el Rey Cuando se trata de publicidad impresa, el último anuncio de Burger King no ayuda.
Creado por: ingola nueva campaña «It’s Just Nature» presenta fotografías de padres y bebés. Los padres estaban comiendo varios artículos de Burger King mientras los bebés miraban con caras ansiosas.
A primera vista, estas hermosas imágenes de Ale Burset son adorables. Pero al menos para mí, la incomodidad aparece rápidamente. Cuando gobiernos como el del Reino Unido proponen leyes para reducir la exposición de los niños a la publicidad de comida chatarra en un intento de abordar la obesidad infantil, cualquier anuncio que vincule a los niños con la comida rápida, ya sea irónico o no, no deja buen sabor. Esto sugiere que la comida chatarra también resulta atractiva para los bebés.
Luego están las consignas. «Es natural» se refiere a la reacción del niño, no a la comida. ¿Cómo lo sé? Porque así lo dice un pequeño descargo de responsabilidad al final del anuncio.
Aparentemente anticipando que el eslogan podría malinterpretarse en el sentido de que la comida de Burger King en sí es «completamente natural», la marca sintió la necesidad de indicar lo contrario en la fuente más pequeña imaginable: el texto se refiere a niños y «no pretende implicar ninguna otra afirmación». Si su eslogan necesita un descargo de responsabilidad, algo no parece del todo bien.
Llámenme aguafiestas, pero el doble golpe de los bebés que buscan comida chatarra y los lemas aparentemente deliberadamente engañosos se combinan para dejar un sabor amargo. Aún así, al menos no es tan malo como el infame restaurante de Burger King. Tuits del día internacional de la mujer.
