La nueva marca de la Liga Danesa de Fútbol Femenino eleva el deporte y se centra en la competición con su identidad visual y su marca.
El fútbol femenino está ganando popularidad a nivel mundial. En 2024, se considerará el deporte femenino más valioso del mundo, y se espera que los ingresos globales anuales superen los 500 millones de euros. Los clubes daneses también se benefician de esta tendencia internacional. Por lo tanto, la asociación detrás de la Liga Danesa de Fútbol Femenino decidió cambiar su nombre para apoyar el crecimiento y las ambiciones del país.
«Nuestra tarea más importante es acelerar aún más el desarrollo del fútbol femenino de élite en Dinamarca. Esto requiere una financiación significativa. Nuestro éxito depende, por tanto, de cómo podemos aumentar el atractivo del fútbol femenino de élite, especialmente para los patrocinadores. En este contexto, hemos decidido hacer algunos ajustes en el nombre de nuestra liga y en nuestra identidad visual para que podamos adaptarnos mejor a nuestros productos y ambiciones», afirmó Marie Greif, directora de la Asociación de la Liga (antes Asociación de la División Femenina).
Para ayudar con este cambio de marca, se invitó al equipo de NORD ID de Copenhague a explorar y desarrollar un nuevo capítulo para la asociación.
Nuevo enfoque, nuevo nombre
A pesar del creciente interés global, NORD ID debe comprender el contexto y las percepciones locales. A través de análisis de mercado y entrevistas, los equipos y la asociación aprendieron que tenían que reevaluar cómo querían ver la liga en el futuro.
«Durante mucho tiempo, el fútbol femenino danés estuvo a la sombra del equipo de fútbol masculino», explica Frederik Sommer, director de operaciones de NORD ID. «No a propósito, sino por la forma en que está enmarcado. Creamos un sistema de nombres intuitivo que ayuda a elevar toda la liga. La atención debe centrarse en el juego, no en el género».
El resultado fue la eliminación de la parte de género del nombre. Toda la división pasó de llamarse «Asociación de la División Femenina» (danés: Kvindedivisionsforeningen) a «Asociación de Liga» (Ligaforbundet). Cada nivel también ha cambiado de nombre de «Liga femenina» (Kvindeligaen), Nivel 1 y Nivel 2 a los actuales «Nivel A», «Nivel B» y «Nivel C» (A-Liga, B-Liga, C-Liga).
«No queremos posicionar la Liga Danesa de Fútbol Femenino como un derivado de la liga de fútbol masculina. Esto es completamente opuesto a la Liga de Campeones de la UEFA y la Liga de Campeones Femenina. Hemos elegido deliberadamente alejarnos de los nombres de género para asegurarnos de que la liga se sostenga por sí misma y se convierta en una marca independiente y orgullosa», concluyó Fredrik Sommer.
Movimiento y emoción en sistemas modulares.
Cada partido es una epopeya y las emociones se desarrollan en el campo. NORD ID incorpora esta intensidad y pasión en la nueva identidad visual de la asociación y la liga.
«Las líneas y ángulos de la cancha inspiraron un nuevo símbolo: el asterisco», explica Michael Mandrup, director de diseño de NORD ID. «Es un punto focal reconocible dentro de un sistema de diseño modular simple, que unifica la apariencia y brinda flexibilidad de uso».
Las líneas rectas también sirvieron de inspiración para la tipografía personalizada de la A-ligaen. NORD ID colaboró con la diseñadora tipográfica danesa Trine Rask para desarrollar una tipografía monoespaciada que combine funcionalidad con personalidad. Los elementos de la marca ayudarán a establecer coherencia e identidad en todos los puntos de contacto, como el sitio web, las redes sociales y la televisión.
La nueva identidad, que estará disponible en el sitio web y en las redes sociales, será implementada por la propia asociación.
