El cineasta detrás del feo anuncio de McDonald’s creado por IA insiste en que “la IA no lo hizo, lo hicimos nosotros”

McDonald’s ha lanzado un anuncio navideño generado por IA que muestra caras deformadas y cuerpos destrozados, pero los realizadores detrás del mismo insisten en que “apenas durmieron” durante siete semanas, y agregan: “Esta película no fue hecha por IA, fue hecha por nosotros”.

El anuncio de 45 segundos de McDonald’s en los Países Bajos se titula: “Es la época más aterradora del año”. Habla de lo estresante que puede ser diciembre y el período previo a la Navidad, y McDonald’s es, naturalmente, un refugio.

Es un anuncio bastante común, excepto que se genera artificialmente. La agencia de publicidad detrás de esto, TBWA\NEBOKO, contrató al dúo de directores MAMA, con sede en Los Ángeles, compuesto por Mark Potoka y Matt Starr Spice.

Si bien el anuncio de IA en sí es controvertido, fueron los comentarios de los directores sobre la realización del anuncio los que provocaron algunas reacciones divertidas en la plataforma X (anteriormente Twitter). En una publicación ahora eliminada en el sitio web de Little Black Book, MAMA defendió apasionadamente el proyecto. Afortunadamente, 80LV Adelante Citas de directores.

“Durante siete semanas, casi no dormimos, con hasta 10 expertos internos en IA y publicaciones del Gardening Club trabajando en sincronía con el director. Cada toma pasó por una cadena de herramientas rigurosamente diseñada: tableros reales de Google Earth, transferencia de estilo avanzada, restauración de fotografías a nivel de píxeles, LoRA personalizado, redes de control, diagramas ComfyUI personalizados y miles de iteraciones estrictamente controladas.

Luego viene la composición, el equilibrio de iluminación, la corrección física, la eliminación de artefactos y el acabado final en Flame. Hicimos algo así como diarios (miles de tomas) y luego les dimos forma en la edición, tal como lo hacemos en cualquier producción de alta calidad. Este no es un truco de IA. Esa es una película. Ojalá más gente entendiera esto: la magia no es tecnología. La magia es el equipo detrás de esto, que empuja, cuestiona, experimenta, maldice modelos rotos, resuelve problemas imposibles y se niega a detenerse hasta que cada fotograma parezca cinematográfico.

No creo que este lugar sea una novedad o un cursi experimento estacional. Para mí, esto es una prueba de algo más grande: cuando el arte y la técnica se encuentran con la intención, pueden crear algo verdaderamente cinematográfico. Entonces no, la IA no hizo esta película. Lo hicimos. “

La cita final, “La IA no hizo esta película, sino nosotros”, provocó duras críticas e insistencia en que el equipo trabajó incansablemente en el proyecto.

“Nos duelen los dedos al escribir”, se burló un usuario de X en una publicación que recibió más de 1,3 millones de visitas. “Los hermanos AI son algunas de las personas menos serias del planeta”.

El usuario X @jacksfilm también se burló de ellos pretendiendo ser parte del equipo: “¡Esto es mucho más difícil de lo que la gente piensa! Los consejos que usa mi equipo incluyen: ¡¡¡hazlo divertido, hazlo épico y divertido, hazlo divertido!!!”

Cabe señalar que se cerraron los comentarios sobre el anuncio en YouTube. petapíxeles Se ha contactado a los directores y a Little Black Book para averiguar por qué se eliminaron las publicaciones con estos comentarios controvertidos.

La reacción contra los anuncios de McDonald’s generados por IA siempre es fuerte. Coca-Cola, otra gran empresa multinacional, también Creó un anuncio navideño generado por IA Este año esto también ha sido objeto de muchas críticas.