Anatomy crea una marca centrada en las personas para la primera galería de bienestar de Irlanda

anatomía Creó la identidad de Humanarium, la primera galería de salud y bienestar de Irlanda.

El estudio con sede en Londres diseñó el nombre y la marca de la galería, dirigida por el Royal College of Surgeons de Irlanda (RCSI). Está ubicado en la planta baja del nuevo centro de investigación y educación de ocho pisos del RCSI, el primer edificio nuevo en St Stephen’s Green en el centro de Dublín en 200 años.

A partir de febrero, este espacio es organizado por Henry J. Lyon Arquitectosque albergará exposiciones, conferencias y otros eventos gratuitos, así como una cafetería recientemente inaugurada. Se describe a sí mismo como un “pequeño espacio lleno de grandes ideas”.

“Esto se debe a que queremos abrir el trabajo que realiza el RCSI (investigación, educación y desarrollo profesional) a un público más amplio”, explica la directora de la galería Alison Boyle.

“La atención sanitaria se trata cada vez más de conversación y diálogo. Por eso existe el deseo de crear un espacio público que encarne esta actitud más abierta de una manera práctica”.

La inauguración de la galería se produce en medio de crecientes preocupaciones sobre la desinformación en el sector de la salud y el bienestar. Boyle dijo que Humanarium no fue diseñado como una respuesta a eso y que llevaba años preparándose. Pero este contexto refuerza la misión de RCSI: crear “un foro para asesoramiento e información confiable sobre atención médica”.

“Es difícil saber qué es confiable y qué no”, dijo. “RCSI se considera una fuente confiable de experiencia, por lo que esto pareció una oportunidad”.

El equipo comenzó hablando con casi 2000 personas para averiguar qué querrían de la galería. Boyle dividió a la audiencia en tres categorías amplias: curiosos por la salud, conscientes de la salud y comprometidos con la salud, con el objetivo de crear un espacio para todas estas audiencias con distintos niveles de conocimiento e interés.

La amplitud y profundidad de la investigación también ayudó al equipo a vender su “deseo de crear algo demostrablemente diferente” a las partes interesadas de RCSI, y Boyle explicó que sus antecedentes científicos los atrajeron a argumentos “basados ​​en datos y evidencia”.

El cofundador y socio creativo de Anatomy, Tom Shuttleworth, dijo que la investigación demostró que, si bien el RCSI tenía una “reputación increíble” en Irlanda, podía parecer “bastante distante”.

“La pregunta que surgió desde el principio fue cómo tomar todo el conocimiento y la información que tiene RCSI y hacerlo más humano y centrado en el diálogo”, dijo.

Este desafío dio forma a todo, desde la estrategia y el posicionamiento hasta el nombre y el diseño visual.

El sufijo “arium” significa “un lugar”, por lo que Humanarium expresa la misión acogedora y centrada en las personas de la galería de una manera abstracta y deliciosamente clásica.

El logotipo también pone a las personas en el centro con su pequeña forma de ‘n’, literalmente.

“Queríamos que fuera lo más simple y seguro posible para que la gente pudiera leerlo y reconocerlo de inmediato”, dijo Shuttleworth. “Este símbolo humanista es inclusivo y accesible, y podemos usarlo como un dispositivo separatista combinado con imágenes y movimiento”.

La llamativa paleta de colores presenta naranja brillante y rosa intenso, una desviación deliberada de la famosa marca roja y blanca de RCSI, que según Boyle “refleja la rica herencia de la historia médica”.

“Tomamos una decisión consciente de mantenernos alejados de todo lo que fuera demasiado médico y alejarnos del ‘síndrome de la bata blanca’, donde la gente se siente muy intimidada en entornos médicos profesionales”, dijo Boyle. “Así que queríamos algo que se sintiera muy diferente”.

Dijo que la nueva paleta de colores había creado un “estallido de color vibrante” cuando se lanzó la identidad en medio de los grises meses de invierno de Dublín. Ella señala que hay mucha flexibilidad en la paleta de colores: el color lila, más tranquilo, ya se usa en puntos de contacto como la señalización interior.

Gran parte de la dirección de arte se centró en imágenes degradadas de personajes, que según Shuttleworth reflejaban la fluidez de un nuevo tipo de espacio, un nuevo capítulo para RCSI y el posicionamiento de la marca: “tu ciencia”.

“Se trata de meterse en la piel de la gente”, dijo.

Por tipo, el equipo eligió FK Grotesk Para etiquetas de texto principales y títulos, junto a fractales. Shuttleworth dice que la combinación equilibra la legibilidad con “personalidad y energía”.

“Al igual que con el color, se trata de eliminar barreras”, afirmó. “Queríamos evitar cualquier cosa que pareciera demasiado corporativa o demasiado médica”.

Esto también se refleja en el tono, que según Shuttleworth está diseñado para ser “lo más conversacional posible”. Gran parte del texto toma la forma de preguntas breves que los visitantes pueden hacer, iniciando un sentido de conversación que sustenta todo el proyecto.

“Queríamos capturar la sensación de charlar mientras tomamos un café con amigos conocedores”, dijo Boyle. “Es importante que el espacio parezca autoritario en lugar de decirle a la gente qué hacer”.

Además de los carteles en el espacio, Anatomy creó una instalación interior para celebrar a los donantes de la galería. “Queríamos tomar gradientes de movimiento y llevarlos al espacio físico, por lo que utilizamos un enfoque lenticular”, explica Shuttleworth. “Cuando la gente lo atraviesa, siente este movimiento brillante”.

Boyle dijo que aún es temprano, pero la marca parece estar resonando y atrayendo a la gente al espacio para aprender más sobre el programa. Ella cree que el trabajo de Anatomy también establece su ambición de ser más que una simple galería.

“Espero que dentro de unos años la gente no pueda imaginar Dublín sin este espacio, y no podrán imaginarse el RCSI sin él”, afirmó. “Esto debería ser más que un simple espacio de aprendizaje de ciencias o salud: queremos que sea parte de la vida social de la ciudad”.

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