El reloj Rado DiaStar Original x Tej Chauhan está diseñado para "Una declaración artística en tu muñeca"
Promoción: diseñador industrial británico Tej Chauhan Esfuércese por combinar el futurismo con la nostalgia al renovar DiaStar Original mirar Adecuado para marcas suizas Radarexplicó en un discurso Semana del Arte de Miami.
Con sede en Helsinki y Londres estudio johan Los fundadores aparecen en el panel de Beachfront durante Miami arte sin título La exposición de este mes discutió su trabajo reciente con Radar.
Durante la conferencia, moderada por el editor de Dezeen US VESTIDO BENChauhan describe su enfoque para crear una edición especial del DiaStar Original, un clásico de 1962 de la colección Rado que fue anunciado como el primer reloj resistente a los arañazos del mundo.
Chauhan dijo a la audiencia: “Mi desafío era cómo presentar una nueva perspectiva para el futuro en esta increíble pieza de diseño patrimonial de 1962 y al mismo tiempo celebrar ese legado”.
“Mi trabajo no es crear objetos bellos, sino tratar de descubrir cuáles son esos momentos intangibles de conexión”, añadió. “¿Cómo se puede evitar que alguien pase por delante de algo sin darle un segundo vistazo?”
“Ese es el segundo aspecto, eso es lo que intentamos incorporar al trabajo de diseño”.
En el caso del DiaStar Original, eso significó combinar el atractivo del reloj de los años 60 con una sensación de ciencia ficción, creando un lenguaje visual que Chauhan llama “un recuerdo del futuro cercano”.
Para ilustrar por qué cree que este enfoque de diseño funciona, lo comparó con un concept car.
“Cuando vas a una exhibición de autos y ves un concept car, no puedes tener un concept car”, dijo. “Es molesto que no puedas tenerlo. Ves algo tan hermoso y no puedes tenerlo”.
“Quería crear una experiencia en la que pudieras verlo y pareciera algo que no podrías tener, pero sí podrías tenerlo. Creo que eso es muy poderoso”.
El DiaStar Original de Chauhan utiliza la aleación cerámica Ceramos, propiedad de Rado, para el bisel y está recubierto de un metal en tono dorado. Cuenta con una esfera cóncava negra mate con azul entre las 9 y las 12 en punto.
Esto se llama índice de tiempo de fiesta, que representa el momento del día en el que se puede ser productivo y “marca el comienzo de la fiesta por la noche”.
El proyecto es parte de una colaboración de seis años entre Chauhan y Rado, y el grupo discutió cómo hacer que este tipo de colaboración sea exitosa.
“Cuando se tiene un producto que es icónico no sólo para la gama Rado sino para la industria relojera en su conjunto, significa mucho que pongamos este producto en manos de los diseñadores y demuestra cuánta confianza tenemos en Tej”, afirmó Adrian Bosshard, CEO de Rado.
“Las piezas que creamos tienden a permanecer en las muñecas de la gente durante décadas. Por eso tenemos que trabajar con las mejores personas, tanto en términos de capacidad como en términos de resentimiento y pasión por lo que hacen”.
Eva Hughes, vicepresidenta ejecutiva del Istituto Marangoni Fashion Institute de Miami, añadió: “Lo que la gente no entiende es que detrás de escena es en esta coordinación donde todo tiene sentido para la marca, y ahí es cuando ocurre la magia”.
“Al final del día, realmente hay que llevarse bien. Hay que tener los mismos valores y objetivos”.
Rado apoya al Istituto Marangoni Miami a través de un fondo de becas y organiza un concurso de diseño para estudiantes para diseñar el empaque del reloj DiaStar Original x Tej Chauhan.
“Cualquier colaboración exitosa requiere que usted comprenda realmente la esencia de la marca y realmente comprenda de qué se trata: quién es su audiencia y cuáles son sus objetivos”, dice Chauhan.
“Trabajamos en todo, desde hacer tantas preguntas como podamos, obtener tanta información como podamos, hasta crear esta, supongo, base sobre la que podemos construir creativamente”.
“Por un lado, me sorprendieron las increíbles innovaciones en materiales de alta tecnología del reloj Rado”, añadió. “Por otro lado, esto contrasta con la hermosa narrativa de la relojería tradicional suiza, que es realmente inspiradora”.
La última campaña de marketing de Rado, “The Time Is Now”, se presentó en Untitled Art y tiene como objetivo resaltar cómo los relojes pueden crear momentos especiales y registrar el tiempo a través de regalos.
Bosshard dijo al panel que el diseño se ha vuelto cada vez más importante para la marca centenaria.
“Un reloj es más que un simple objeto que indica la hora”, dijo. “Estamos produciendo piezas de muñeca con declaraciones artísticas que permanecerán con las personas durante décadas, toda la vida e incluso la próxima generación”.
“Como resultado, los elementos de diseño y personalidad de las marcas son cada vez más importantes y vemos tendencias importantes en esta dirección”.
Para obtener más información sobre el reloj de edición especial DiaStar Original x Tej Chauhan, visite Rado sitio web.
Fotografía proporcionada por Rado.
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