Las aseguradoras no son conocidas por sus interesantes campañas publicitarias, pero la aseguradora especializada Hiscox está cambiando todo eso. Tras “la campaña más desastrosa de la historia” sobre el riesgo de infracción de derechos de autor, Uncommon ha creado un nuevo trabajo centrado en objetos de colección.
Los anuncios se basan en gran medida en textos hermosos e imágenes elegantes y se dirigen a audiencias que poseen objetos de colección valiosos, como vinos finos, relojes raros, artículos de moda, arte, antigüedades y joyas. Este no es sólo su seguro estándar.
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Estos anuncios tenían muy poca dirección de arte, solo imágenes simples y refinadas y textos más extensos.
Aquí hay un ejemplo de copia: “Hecho por un orfebre de sexta generación en Florencia hace más de un siglo, el anillo de tu abuela es tan hermoso que cualquiera que te vea usarlo quedará boquiabierto de asombro. Y recibirás miradas de celos de tus primos que pensaron que lo heredarían”.
O: “5.000 hilos. Un patrón icónico. Una marca mundialmente famosa. El vestido valía miles de libras y fue un éxito en el momento de su lanzamiento. Pero cuando pasó de la última creación del diseñador a la última, la tragedia lo transformó en una obra maestra”.
Para el reloj, la copia dice: “Exquisitamente elaborado. Extremadamente preciso. Un puñado de relojes de la década de 1970 fueron elaborados tan bellamente que el tiempo aún no los ha alcanzado”.
Cada texto va seguido de un eslogan: “Algunas cosas son tan especiales que sólo las compañías de seguros especializadas pueden hacerlo”. Ahora podrías pensar que ese doble “especial” arruinaría las cosas aquí, pero de alguna manera funciona.
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“Si bien la campaña está bellamente producida, la realidad detrás de ella es seria”, explica la directora de marketing, Fiona Mayo. hiscox.
“Muchas casas contienen colecciones valiosas que a menudo están insuficientemente aseguradas o no están aseguradas en absoluto, y una rotura, fuga o valoración incorrecta puede tener consecuencias mucho más allá del ámbito financiero. Esperamos revelar la pasión y la historia personal contenidas en estos objetos, y por qué requieren una conservación profesional del hogar y de su contenido”.
“Las cosas que apreciamos no importan por su valor. Importan por las historias a las que están vinculados. Cada historia es diferente, cada historia es personal, pero vale la pena protegerlas”, dijo el director creativo Richard Biggs. extraño.
“Los anuncios de medios bien elaborados y de gran tamaño se han convertido en una especie en peligro de extinción en los últimos años. Sin embargo, aquí es el medio perfecto para que Hiscox demuestre que comprenden el verdadero valor de los artículos valiosos de sus clientes”.
Personalmente, me encantan los anuncios con textos largos, así que me alegra verlos regresar a Hiscox.
