‘Vibrante, dinámico y moderno’: cómo se creó la apariencia de Milán Cortina 2026
A menos de un mes de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Cortina, Milán, el entusiasmo por los Juegos Olímpicos de Invierno está en un punto álgido. Si bien los Juegos prometen acción y espectáculo, otro elemento de los Juegos suele ser igual de dinámico: el diseño.
Pocas instituciones tienen un legado de diseño tan histórico como los Juegos Olímpicos. Del famoso anillo (posiblemente uno de ellos) mejor logotipo Desde todos los tiempos hasta carteles, pictogramas, medallas y mascotas, estos concursos son un paraíso para ilustraciones y diseños inspiradores. Pero ¿cómo puede la apariencia de los Juegos Olímpicos mantenerse fresca y al mismo tiempo respetar siglos de tradición?
Hablamos con Raffaella Paniè, directora de Marca, Identidad y Búsqueda de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, sobre el proceso y las responsabilidades de crear una identidad de marca para la última edición de los Juegos, así como de construir la marca Milán Cortina 2026 desde cero.
¿Cuál es su papel en la creación del look olímpico?
Soy el director de imagen y apariencia del concurso Milan Cortina. Ya tuve un papel similar en Turín 2006. Tenemos un equipo de diseño interno realmente excelente y realmente disfruto estar en estrecho contacto con el equipo creativo todos los días.
La apariencia del juego es algo con lo que nos ocupamos internamente, incluyendo cómo se aplica el diseño gráfico al lugar y a todos los activos de la marca. Nos encargamos del diseño de mascotas, antorchas y medallas. En realidad es una marca que abarca muchos productos diferentes. Algunos son físicos, otros son gráficos y algunos son más conceptuales y estratégicos.
¿Hay algún elemento en particular que haya disfrutado más, como una mascota o una medalla?
Realmente no tengo una mejor opción. Creo que todos son muy diferentes y desafiantes. La mascota está basada en un diseño infantil y tenemos que incorporarla a un personaje. Internamente se piensa mucho en cómo convertir el diseño infantil en algo que realmente funcione, incluso desde una perspectiva empresarial.
Las medallas son un gran desafío. Lo hicimos íntegramente internamente, por lo que estamos especialmente orgullosos del resultado final.
La Antorcha fue codiseñada por nosotros con un importante estudio de diseño y fue interesante cómo colaboramos e intercambiamos ideas con éxito. A menudo, cuando ingresas a este tipo de empresas, los diseñadores sienten que lo saben todo, cuando en realidad es un esfuerzo de equipo.
¿Cómo describiría la imagen de marca y el aspecto de Milano Cortina 2026?
Bueno, si tuviera que describirlo en pocas palabras serían: espíritu italiano. Es importante que siempre intentemos que todo lo que diseñamos tenga un espíritu italiano. Realmente queremos que todo el país se involucre en este proyecto. La forma en que describimos esto es siempre vibrante, vibrante y moderna.
Después de lanzar el logotipo, trabajamos seriamente en la personalidad de la marca; las cosas no siempre fueron fáciles. A medida que se desarrolló el logotipo y el equipo comenzó a crecer, nos dimos cuenta de que nos faltaba algo de estructura. Estas palabras realmente nos han guiado desde que posicionamos nuestra marca con mayor claridad. Entonces, cada vez que diseñamos algo, cada vez que pensamos en algo, ¿es realmente una buena opción? ¿Está lleno de vida y energía? Si es así, esa es la dirección correcta. Si no es así, a veces cambiamos de dirección porque no encaja ahí.
¿Cuáles son los desafíos de diseñar para una institución con una rica historia y patrimonio?
Tenemos una enorme herencia italiana y afortunadamente no necesariamente necesitamos hablar de ello porque es algo que la gente ya sabe. Gran parte del pasado existe en el presente y en el futuro. Entonces, cuando pensamos en el póster icónico que se lanzó hace unas semanas, es muy moderno. Es muy vibrante y vibrante, pero parte de nuestra historia del diseño gráfico. Puedes verlo, así que a veces no es necesario subrayarlo, simplemente aparece.
A veces el punto es menos y no más. Creo que el diseño de nuestra antorcha, el diseño de la medalla, ambos ejemplos pasaron por soluciones más complejas antes de llegar al resultado final. Entonces, a veces hay que agregar algunos elementos y luego retirarlos, retirarlos y eliminarlos. Creo que eso nos ayuda mucho. Creo que Italia tiene la capacidad, el talento, y eso nos trae soluciones que no son para complicar las cosas, sino para mantener un buen diseño estilístico, pero con un toque moderno y contemporáneo.
¿Cómo das forma a la narrativa estética del juego?
Es curioso porque cuando empiezas, no sabes realmente en qué dirección vas a ir. Pero cada paso que damos se convierte en un obstáculo que nos ayuda a dar el siguiente paso. Entonces teníamos algunas ideas sobre la dirección que queríamos tomar. La gran personalidad es nuestra guía, pero creo que agregar los pasos después nos ayuda a dar el siguiente paso.
El diseño de la medalla fue un ejemplo, porque cuando estábamos pensando en las posibilidades, pensamos que ya habíamos encendido la antorcha hace unos meses, así que pensamos, ya sabes, tenemos algo que es muy limpio y muy funcional. Es muy italiano, el diseño es muy bonito y limpio, pero también práctico. Así que quizás queramos tomar la misma dirección con el diseño de la medalla.
Por otro lado, debemos asegurarnos de que sea muy colorido junto con elementos como la apariencia del juego. Es muy festivo y tiene que serlo. Tienes que intentar encontrar la dirección y asegurarte de que cada elemento que agregues realmente se ajuste a la historia y la narrativa.
