Todos sabemos el gran problema logotipo de modapara me gusta Luis Vuitton y Zarapero crear una identidad para una marca y un movimiento “antimoda” comprometidos con la creación de un futuro de la moda más sostenible y ético es un asunto completamente diferente.
El nombre de la marca y el movimiento es Walking Protest, y su identidad fue creada por el estudio de dos personas fundado por mujeres Considered by Design.
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Para destacarse en este espacio, las protestas caminantes necesitan una identidad que sea audaz y disruptiva, pero también cálida, inclusiva y esperanzadora: inspiradora pero no condescendiente.
Con un diseño modular y escalable, la identidad tiene como objetivo posicionar a Walking Protest como líder en moda sostenible al tiempo que destaca las habilidades artesanales y la artesanía. Está elaborado 100% por humanos, sin la participación de herramientas de inteligencia artificial, y tiene como objetivo resaltar las prácticas de moda éticas, poner a los fabricantes en el centro de atención y capacitar a los consumidores y las marcas para que trabajen juntos para reducir su impacto ambiental.
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La tipografía es expresiva, equilibra la rebeldía con la apertura y la accesibilidad, y la paleta de colores es brillante y audaz, basándose en tonos naturales. Su objetivo es expresar optimismo.
Hechas a mano y ligeramente imperfectas para reflejar la habilidad de los artesanos, las imágenes están texturizadas en escaneos en blanco y negro, agregando capas de permanencia, cuidado y artesanía.
“Traducir la responsabilidad compartida y el activismo pasivo en una identidad visual clara, flexible y escalable en todos los puntos de contacto fue un desafío de diseño bien pensado”, explica Becca Bolton, fundadora y líder de marca de Considered By Design.
La cooperación también es clave. “Trabajamos en estrecha colaboración con Madeline Butel (fundadora de Walking Protest), Solid Crafts y Yulissa Aranibar para poner en primer plano las manos, los corazones y las historias de los creadores”, dice Becca.
“Cada puntada, patrón y textura se ha considerado cuidadosamente para reflejar artesanía, cuidado y conexión. Los gráficos modulares y la iconografía personalizada celebran la imperfección y la humanidad sin dejar de ser adaptables en todas las aplicaciones de la marca”.
Creo que este es un enfoque muy eficaz y será interesante ver cómo se desarrolla y evoluciona el movimiento de protesta andante, y cómo la identidad acompañará este viaje.
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