Descubra cómo Michele Verze utilizó el diseño de identidad de marca basado en personajes para transformar la consultora de liderazgo sueca Gry con calidez e ilustración.
El desarrollo del liderazgo a menudo parece rígido. La industria apuesta por los colores fríos. Utiliza fuentes seguras. Michele Verze decidió romper el ciclo para Gry. Gry es una empresa de consultoría sueca. Se centran en la salud organizacional. Necesitan verse diferentes de sus compañeros. La mayoría de los competidores utilizan azul y gris. Estos colores dan una sensación de distancia. Se sienten unidos. Verze eligió un camino diferente. Se centra en el alma de su trabajo. El liderazgo se trata de personas. Se trata de crecer. Se trata de encontrar la voz.
El nuevo diseño de imagen de marca comienza con una metáfora. Verze lo llama “ponerse de puntillas”. Esta idea representa visibilidad. Muestra confianza. Sugiere un momento de transformación. Los glifos capturan este sentimiento. Esto es audaz. Es geométrico. Sin embargo, se siente muy ligero. Esta forma es el ADN de todo el proyecto. Es la base de todos los demás elementos visuales.
Lo más destacado es el sistema de ilustraciones. Verze ha creado más de 20 personajes personalizados. Cada carácter proviene de la forma del logo. Son más que simples adornos. Cuentan historias. Muestran interacción. Muestran conflicto. Mostraron cooperación. Estos son conceptos abstractos en liderazgo. A menudo son difíciles de imaginar. Verze los humaniza. Los hizo accesibles. Los personajes añaden una capa de calidez. Hacen que las marcas se sientan más como socios que como proveedores.
La elección del color es crucial para esta transformación. Verze evita la paleta de colores corporativa habitual. Eligió el naranja como color principal. Naranja significa acción. Esto significa creatividad. Aporta energía a la pantalla. Equilibró esto con neutrales suaves. Usó pasteles sutiles. Estos colores crean una sensación de calma. Proporcionan un espacio seguro para la conversación. La paleta de colores es fresca. Destaca en el mercado sueco. Parece una marca que entiende de emociones.
La tipografía proporciona el equilibrio definitivo. La tipografía elegida es exquisita. Agrega una capa de confianza. Garantiza que la marca siga siendo profesional. Mantiene las divertidas ilustraciones fundamentadas. Este sistema funciona en todas partes. Se ve bien en el sitio web. Funciona en las redes sociales. Se puede escalar para adaptarse al material del curso. Esta flexibilidad es clave. Le permite a Gry crecer sin perder su intención original.
Michele Verze nos muestra que el liderazgo puede ser visual. Puede ser divertido. No tiene por qué ser aburrido. Al utilizar un diseño basado en personajes, crea una marca que habla de la experiencia humana. Esta es una lección sobre cómo construir un lenguaje visual con personalidad. El resultado es un sistema que se siente dinámico. Es un paso audaz que se aleja de la tradición.
crédito:versión michelle
