Explora el diseño de identidad visual NDK de TMN Studios. Una audaz fusión de estética industrial retro y auténtica alma nigeriana ubicada en el corazón de Abuja.
(Texto del artículo): Cuando un diseño se esfuerza demasiado en ser limpio, muchas veces fracasa. En el exclusivo distrito de Maitama de Abuja, la comida callejera a menudo oscila entre una mezcla de puestos y tiendas insulsas y anodinas. TMN Studios ha elegido un tercer camino para Naija Doner Kebab, también conocido como NDK. El diseñador principal Muhammad Nasir y su equipo evitaron los peligros de hacer que las cosas parecieran nuevas. En cambio, se concentraron en hacerlo sentir maduro. El proyecto profundiza en lo que llaman “locura industrial retro”. Es un lenguaje visual que habla del grosor de la parrilla y del sabor de la salsa.
La cuestión central del diseño es la traducción cultural. El kebab es un alimento básico mundial con profundas raíces en Europa y Oriente Medio. NDK necesita deshacerse de estos orígenes para revelar la verdadera alma nigeriana. La solución está en los detalles táctiles de la documentación del estudio. Nos inspiramos en el metal desgastado y la tipografía funcional. Este no es el refinado minimalismo corporativo que vemos en la comida rápida occidental. Es una celebración de las asperezas que se encuentran en la señalización industrial de la vieja escuela. El trabajo se siente pesado, arraigado y profundamente local.
En el corazón de este sistema visual está la mascota. TMN Studios lo llama anfitrión. En un mercado donde el arte vectorial en stock se ha convertido en la norma, este personaje se destaca como una creación personalizada. No es un truco de dibujos animados. Él es el puente entre el calor de la cocina y la experiencia gastronómica de calidad. Esta mascota encarna la hospitalidad nigeriana: audaz, apasionada y llena de actitud. Al utilizar líneas dibujadas a mano en lugar de curvas digitales perfectas, el estudio le dio a la marca un pulso humano. Esta elección evita que un tema industrial parezca frío o distante.
La tipografía refuerza este espíritu utilitario. Las fuentes sans-serif en negrita dominan el embalaje y la señalización. Estas paletas de colores a juego evocan la experiencia sensorial de la comida callejera nigeriana. Vemos negros profundos y toques de color vibrantes que imitan los bordes carbonizados de la carne y la riqueza de las especias locales. El diseño de los activos de la marca, desde los menús hasta los envoltorios, utiliza una cuadrícula de alto contraste. Esta estructura proporciona el brillo necesario para una marca estándar global respetando al mismo tiempo la energía de la calle.
NDK demuestra que “premium” no significa necesariamente “precioso”. Al adoptar un estilo industrial robusto, TMN Studios creó una marca en la que se siente vivida. Refleja la estética nigeriana moderna: orgullosa, ingeniosa y visualmente impactante. El proyecto transformó con éxito las importaciones de kebab del extranjero en íconos locales. Muestra cómo el diseño reflexivo de la identidad visual puede transformar una comida sencilla en una declaración cultural. El alma de NDK no reside en su logo sino en la pasión con la que se ejecuta.
Puntos del proyecto
- estudio: Estudio TMN (@tmn.estudios)
- Dirección creativa: Mohamed Nasir
- Diseñador sénior: Jibril Sani
- Responsable del proyecto: Amina Dodo
- Ubicación: Kano/Abuja, Nigeria
