“La cantidad de basura de IA que ofrecemos es alucinante”: 5 preguntas para Tom Allen
Tom Allen es cofundador y director creativo de Buff, un estudio creativo que prioriza la acción y que prioriza las personas, los procesos y la artesanía. Como empresa B certificada, Buff es pionera en iniciativas estratégicas lideradas por marcas con altos estándares de desempeño social y ambiental que mejoran intencionalmente la experiencia de marca.
Como parte de nuestra serie de 5 preguntas, entrevisté a Tom sobre el valor de un diseño bien diseñado. diseño de acción. Juntos discutimos los problemas creativos, el mundo de amor y odio de la IA y los secretos para seguir siendo relevante en una industria en constante evolución.
¿Por qué es importante para usted la certificación B Corp?
Mi socia comercial Chloe y yo fundamos Buff con el principio de construir un estudio para un trabajo y un estilo de vida saludables. No hemos experimentado esto en muchas empresas en las que hemos trabajado antes, donde las largas jornadas y el trabajo de fin de semana a menudo se consideraban la norma.
Para que este enfoque sea práctico cuando trabajamos con marcas de todo el mundo, debemos considerar cuidadosamente cómo estructuramos nuestros cronogramas y qué tan abiertos estamos con nuestros clientes. Como resultado, siempre somos conscientes de cómo gestionamos nuestro negocio interna y externamente para nuestros equipos y la comunidad en general.
Lo que realmente nos atrajo de convertirnos en una Empresa B fue tener un marco para estandarizar muchos de nuestros procesos y formas de pensar existentes. Algunas de ellas ya las estamos haciendo, otras necesitan mejorarse y otras son completamente nuevas. Todo el proceso duró aproximadamente 18 meses y acabamos de completar nuestro primer año completo de certificación.
Entonces, para responder la pregunta de manera más directa, creemos que nos brinda un camino claro para administrar nuestro negocio de la manera correcta. Sabemos que B Corp no es para todos, pero es de esperar que obtener la certificación demuestre que realmente estamos haciendo lo mejor que podemos dentro de nuestras capacidades.
¿Cuál es la tendencia creativa más fea que te gusta?
Odio decir esto porque todos están cansados de esta conversación, pero… inteligencia artificial. ¿No sé si has oído hablar de él?
La cantidad de basura de IA que recibimos todos los días es alucinante. Odio absolutamente este aspecto, pero lo que realmente me encanta es que hace que el trabajo real se destaque.
No estoy diciendo que la IA no tenga cabida en absoluto. Cuando se usa de manera responsable, puede ayudarnos a hacerlo mejor y hacer más de lo que podíamos antes. También hay excelentes ejemplos de estudios que lo utilizan de maneras muy interesantes y al mismo tiempo conservan un fuerte sentido de artesanía humana.
Entonces, esta es una respuesta un poco endeble a la pregunta, pero lo que me gusta es que la gente parece estar alejándose de los usos perezosos de la IA en favor de trabajos creativos más artesanales que realmente abrazan la artesanía.
¿Cuál es tu idea creativa más odiada?
Este puede ser un punto controvertido, pero siempre me molesta cuando los diseñadores colocan texto en el centro vertical del marco, porque técnicamente está “perfectamente” centrado. Especialmente en el marco de 16×9, el verdadero centro vertical parece demasiado bajo.
Por eso, cuando se enmarca una obra de arte, el borde inferior suele ser más grueso que el superior. Se siente visualmente centrado, aunque matemáticamente no lo esté. Se remonta a los viejos tiempos del diseño, centrándose en verse bien, en lugar de tener razón.
¿Qué es lo que le gustaría que más personas supieran sobre su función/industria?
Actualmente, hay un gran movimiento con cada nueva identidad de marca. Esto es algo grandioso y durante mucho tiempo hemos sido defensores de considerar el movimiento desde el comienzo del proceso de creación de marca.
Dicho esto, creo que muchas agencias están implementando principios de campaña bastante genéricos sin profundizar realmente en qué enfoque es el adecuado para cada marca. El movimiento juega un papel muy importante a la hora de expresar la voz, la personalidad y la identidad de una marca. Se debe considerar cada detalle de cómo se mueven las cosas y reforzar el tono y el lenguaje de la marca.
Debido a que la gente se apresura a participar en las mociones a toda costa, a menudo terminan pasando por alto y pareciendo insulsos o genéricos, lo que creo que es una verdadera oportunidad perdida.
¿Qué significa para usted mantenerse relevante?
Con tantos estudios y agencias excelentes trabajando en marcas dinámicas, es cada vez más difícil destacar y seguir siendo relevante. Por eso, realmente estamos tratando de involucrarnos más en la comunidad y tener más claro quiénes somos.
Pasamos mucho tiempo pensando en nuestra propia marca y cómo aparece en el mundo. Nos esforzamos por seguir siendo humildes, accesibles y de mente abierta. A través de una combinación de crear un gran trabajo y compartir nuestras ideas, espero que podamos crear un sonido que sea claramente Buff.
