La empresa de iluminación Profoto es la última empresa en lanzar a los fotógrafos bajo el proverbial autobús en un intento de aprovechar todo el valor de la inteligencia artificial. La compañía provocó indignación en las redes sociales por una serie de publicaciones y comentarios que muchos consideraron sordos.
A medida que más y más fotógrafos profesionales se sienten directamente amenazados por la tecnología de inteligencia artificial, incluso en los negocios, los productos y la moda, es comprensible que la industria esté al límite. Por eso cuando las empresas que han trabajado durante mucho tiempo con profesionales creativos dicen “Saltar tomar fotos” o Lanzamiento del generador de disparos en la cabeza con IAsurgió la ira de los fotógrafos.
Al parecer, ni siquiera la iluminación real es inmune a los efectos de la inteligencia artificial.
“Sólo aquellos que entienden la luz pueden hacer que las imágenes generadas por IA parezcan reales”, escribió Profoto en una publicación de Instagram ahora editada. “Para el fotógrafo @ines.thomsen, la dirección de la iluminación, el contraste y la intención definen cómo la IA interpreta y expande las imágenes. Cuando la luz es intencional, los resultados parecen creíbles. Cuando no, la ilusión se rompe”.
Tras las protestas de los clientes de Profoto, en su mayoría auténticos fotógrafos profesionales, la empresa de iluminación retroceder Pero no muy elegante ni completo.
“Actualización: al menos llamamos su atención sobre la IA 😉 Nuestras habilidades de comunicación fallaron esta vez. ¡Gracias por señalar esto, hacernos responsables y participar en la conversación!” Profoto actualizó la publicación en Instagram.
“Valoramos mucho su oficio. Si ha visto los videos y las conversaciones que hemos facilitado durante el último año, sabrá que esto no pretende reemplazar la fotografía y la creación de imágenes.
“Se trata de mantenerse al día con el ritmo del cambio tecnológico y de que la IA sea parte de la realidad de todos hoy en día. Creemos firmemente que la iluminación, las personas y el estudio detrás de ellos están en el centro de toda creación de imágenes. Cuando combinas técnicas de iluminación con fondos generados por IA, ese es el resultado de tu creatividad como artista. No te estamos diciendo que reemplaces nada, ni que la fotografía esté muerta, es solo otra herramienta más en tu caja de herramientas creativas”.
Sin embargo, el daño ya está hecho.
Los fotógrafos hablan
“¿En qué estás pensando?” preguntó el fotógrafo Giulio Sciorio, editor: petapíxeles para el lenguaje. “¿Acabas de decidir que odias la fotografía?”
“La industria de la fotografía está al borde del colapso debido a la inteligencia artificial, y usted decidió promover la inteligencia artificial. ¿Sabe que cuando los fotógrafos desaparezcan, usted también desaparecerá?” El estudio de fotografía polaco Studio Tulum respondió.
“Ustedes realmente no están captando el punto”, añadió el fotógrafo Bryan Esler. “Como antiguo cliente de Profoto… estoy feliz de partir ahora para buscar un futuro mejor”.
“Estás ayudando a crear un mundo en el que las luces y las personas son prescindibles”, afirma el fotógrafo Grahm Doughty.
“Estaba planeando usar mi reembolso de impuestos para comprar una D30. Tengo que pensar que sí. Las marcas de equipos fotográficos necesitan apoyar a los fotógrafos ahora más que nunca. Al igual que nosotros los apoyamos e invertimos en ustedes”, comentó Rachel Korinek, fotógrafa de Two Loves Studio en Toronto.
“No puedo creer que haya estado invirtiendo en equipos @profoto durante 15 años. Qué traición para los fotógrafos que los apoyan”, comentó la fotógrafa y directora Chelsea Kyle.
Estos son sólo algunos de las decenas de comentarios publicados por fotógrafos descontentos que se sienten traicionados por Profoto.
control de daños
Para limitar el daño, Profoto añadió ayer un comentario de la fotógrafa Ines Thomsen en Instagram.
“Esta producción comenzó con un fotógrafo real, una iluminación real y un estudio real.
“La IA no va a reemplazar estas cosas. Se explora aquí como una capa creativa adicional, especialmente cuando el presupuesto o la logística no hacen posible ciertas producciones. La base sigue siendo la fotografía y la iluminación; eso no va a cambiar.
“Lo que hace esto posible es nuestro conocimiento como fotógrafos. Sin verdadera habilidad, intención y destreza en iluminación, los resultados se desmoronan. La IA no crea la visión, sino que sigue la visión.
“Explicamos esto más completamente Vídeos y debates en YouTube“.
Respuesta cursi en el hilo
Mientras tanto, en Threads, donde las publicaciones iniciales de IA de Profoto llegaron al gran grupo Photographers of Threads, Profoto adoptó un enfoque ligeramente diferente y más práctico.
La cuenta Threads de la empresa de iluminación responde constantemente a los comentarios de las personas con bromas concisas y garantías.
“Fotógrafos reales, luz real, herramientas reales. La IA no puede reemplazarlos”.
“Te escucho totalmente. Se trata de fotógrafos reales, luz real y herramientas reales. Eso no ha cambiado”.
“Te escuchamos. Fotógrafos reales, luz real, herramientas reales. Los flujos de trabajo pueden cambiar, pero el oficio y las herramientas detrás de él no desaparecen”.
“La iluminación y las personas detrás de ella siguen siendo la base”.
“Lamento escuchar eso. Todavía estamos aquí esperando fotógrafos reales, iluminación real y la artesanía detrás de esto”.
En respuesta a un comentarista de Threads que acaba de escribir “*ruido de pedo”, Profoto respondió: “Es mejor dejarlo salir que retenerlo”.
sin risas
El fotógrafo no sonrió. No hay nada divertido o alegre en una industria que está bajo ataque, y muchos creen que sus medios de vida enfrentan una amenaza existencial.
Por supuesto, muchos fotógrafos profesionales utilizan varias herramientas de inteligencia artificial en su flujo de trabajo. Pero muchos fotógrafos, incluidos aquellos que aprovechan la inteligencia artificial en diversos grados, siguen frustrados cuando las empresas que se supone deben empoderarlos disminuyen sus capacidades.
La reacción de Profoto ante la indignación que provocó fue casi tan mala como la publicación original que empezó todo. Una cosa es hacer una mala publicación o no entender cómo la recibirá tu audiencia. Otra cosa completamente distinta es duplicar tus esfuerzos y atribuir la mayor parte de tu enojo a la falta de comunicación.
“Nuestra comunicación falló”, dijo Profoto en otra respuesta a otro fotógrafo angustiado.
No, no es que la comunicación haya fallado. Ésta es la idea central sobre la inteligencia artificial con la que la gente se siente incómoda. En lugar de utilizar su presupuesto y tiempo de marketing para elevar y celebrar la fotografía y la creatividad humanas, Profoto ha optado por subirse al tren de la IA y los artistas están frustrados. ¿Por qué no lo harían?
Fuente de la imagen: Fotos profesionales
