La instalación de Skoda en la Semana del Diseño de Milán trae diversión a gran escala

Tuve el honor de ser invitado a asistir a la “ceremonia de inauguración” de Skoda AutoOh, eso es EpiQ” Instalado y activo en semana del diseño de milán los lunes. Para cualquiera en la industria del diseño, esta semana ha sido una maravillosa combinación de instalaciones artísticas, moda increíble y obras maestras del diseño. Las mejores tiendas tienen colas afuera desde el momento en que abren y Skoda no es una excepción: ha sido preseleccionada Premio Fuorisalone 2026.

La elección del lugar fue inspirada. La instalación está ubicada en el patio histórico del Palacio del Senado, sede del Archivo Nacional. Existe una maravillosa tensión entre las columnas barrocas del siglo XVII y los volúmenes orgánicos influenciados por el pop. El espectáculo cobró vida gracias a un grupo de bailarines vestidos con ropa urbana vibrante con bloques de colores inspirada en los años 90. Sus enérgicos bailes y acrobacias de estilo callejero reflejan el nuevo lenguaje de diseño “Modern Solid” de la marca, alejándose de una reputación automovilística rígida hacia algo más dinámico, accesible y centrado en el ser humano.

Hay una buena razón por la que Skoda está empezando a hacer una aparición seria en Milán. No es una iniciativa barata, pero proporciona una plataforma para mostrar la creatividad con colaboradores clave, así como la oportunidad de impresionar a los creadores de contenido internacionales. La conferencia es un centro para la narración digital, en la que participan creadores de contenido del Reino Unido y otras figuras influyentes. Emily Rose Holman Junto con colegas de toda Europa, todos capturan el choque entre la arquitectura barroca y las formas inflables de plastilina. Sí, los periodistas son una forma de creadores de contenido.

Esta interesante instalación fue diseñada por el dinámico arquitecto y artista español Ricardo Orts y su equipo. Estudio Ulises. Reimaginaron el patio del Palazzo utilizando cojines y tubos inflables, complementados con Epiq Sculpt, una representación del próximo automóvil como si estuviera hecho de plastilina original. Esta comparación formal con el Palazzo revela lo que la mayoría de los fabricantes de automóviles ahora deben aceptar: ahora que la mayoría de los autos eléctricos son lo suficientemente rápidos para la mayoría de los conductores, los viejos ideales de poder y prestigio deben dar un paso atrás.

Mi sensación es Skoda, una empresa que siempre ha tenido un lado travieso (recordad El icónico anuncio de tarta del Skoda Fabia de 2007 ¿O la camioneta Fabia Fun? ), siempre entendió esto. Es una forma de diferenciarse de una marca que históricamente no ha podido competir en puro prestigio con otros miembros del Grupo Volkswagen. Esta dirección hace que la marca La tercera marca en ventas de automóviles en Europa. Como dijo en el evento Martin Jahn, miembro de Ventas y Marketing del Consejo de ŠKODA AUTO: “La visión de nuestra marca es ayudar al mundo a ser más inteligente. Pero cuando vi esta exposición, pensé que deberíamos cambiar eso y decir que queremos que el mundo se divierta más”.

El evento aprovechó esto colocando una lata de Play-Doh en cada mesa con instrucciones para elaborarla. Estos modelos luego pueden enviarse al Digital Dome, donde se transforman en coloridas figuras en la pantalla. Sin embargo, como me suele pasar con los cuerpos blandos, el puente físico se rompió a medio camino. Ninguna cantidad de persuasiones pudo devolverlo a la vida, o tal vez me vio y pensó que era lo suficientemente suave.

Al hablar de la instalación, Riccardo Olds señaló: “Creo que mi experiencia en arquitectura siempre ha estado ahí… esta sensibilidad hacia el arte y el arte digital siempre se ha combinado bien con la parte racional de la arquitectura”. Este sentimiento resuena con el liderazgo de Skoda. Klaus Zellmer, director general de Skoda Auto, hizo una declaración concisa: “El diseño no es decoración; el diseño para nosotros es identidad, el diseño para nosotros es emoción”.

El nuevo Skoda Epiq se lanzará dentro de cuatro semanas, ampliando aún más la gama de vehículos eléctricos de la marca. Se espera que cueste alrededor de £25.000 en el Reino Unido. Si esta presentación de Milán es un ejemplo, el futuro de la marca parece ser aún más colorido.

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