Las marcas olímpicas rara vez son las mismas: es una oportunidad para que la ciudad anfitriona muestre su fuerza creativa y establezca una identidad única que represente el espíritu de su gente. La marca de los Juegos Olímpicos de Verano de Los Ángeles 2028, recientemente lanzada, redefine la identidad olímpica y es un brillante ejemplo de diseño con alma; un tapiz creativo que entreteje las historias dispares de Los Ángeles.
Si bien el logotipo de LA28 es impactante en muchos sentidos, es la tipografía la que realmente da vida al diseño. Inspirado en la rica iconografía de las calles de la ciudad, captura el espíritu tradicional audaz que trasciende los límites tradicionales. Tendencias tipográficas. Para profundizar en este sistema de diseño transformador, me senté con el Director Creativo Ejecutivo Senior de Monotype, Charles Nix, para discutir el poder subestimado del diseño tipográfico como preservador cultural.
charles nix
Charles Nix es director creativo ejecutivo senior, diseñador, tipógrafo y educador. Como diseñador principal de Helvetica Now, diseñó muchas fuentes populares en la biblioteca Monotype. Como educador, Charles se desempeñó como Jefe del Departamento de Diseño de Comunicación en el Centro de Diseño Avanzado de Malasia y la Escuela de Diseño Parsons en Nueva York. También es presidente emérito de la junta directiva del Typography Directors Club (TDC), una organización internacional dedicada a promover la excelencia en tipografía.
Los Ángeles es rica en cultura: ¿cómo refleja eso la identidad de LA28?
LA28 comienza con un logotipo. La variante “A” convierte un solo glifo en un sistema con docenas de interpretaciones que se acerca más a cómo funciona realmente LA. A partir de ahí, la tipografía adquiere una mezcla de estilos: bloque por bloque, símbolo por símbolo. En una ciudad donde la arquitectura a menudo se desvanece en la oscuridad, la tipografía juega un papel: una firma, un tono, una presencia. Esa es la clave. La identidad no intenta unificarla. Lo celebra.
¿Cuáles cree que son las ventajas únicas de los carteles impresos LA28?
La identidad tipográfica de LA28 funciona debido a su tensión: es lo suficientemente sistemática para ser escalable, pero lo suficientemente específica como para parecer dinámica. No hay duda de que es una tipografía avanzada: la tipografía no respalda la identidad, es identidad. Este equilibrio lo hace efectivo. Funciona a escala global sin aplanar la ciudad; encarna la diversidad y la textura de Los Ángeles.
¿Cómo se transforma algo efímero y abstracto en un sistema de diseño funcional?
El resumen puede hacerse utilizable separando la estructura de la expresión. Cree un sistema que establezca las reglas y luego decida dónde romperlas. LA28 hace esto muy bien: un marco estable que permite que la cultura cobre vida de manera más vívida. Mantiene el sistema limpio pero no muerto. Pienso en ello como una fachada con algunas ventanas que se abren/movibles: ritmo y claridad, pero también vida. Si cada parte de la identidad fuera expresiva/cambiante, rápidamente se convertiría en ruido.
¿Cómo puede la tipografía ser una herramienta para la preservación cultural y urbana?
La tipografía a menudo se describe como el arte que preserva todas las artes. Inicialmente, esto se refería a él como un contenedor funcional para el lenguaje. Esto sigue siendo cierto, pero ahora opera en dos niveles. Lleva palabras que registran la cultura y se ha convertido en un artefacto cultural en sí mismo. Esto se puede ver claramente en una ciudad como Los Ángeles: la tipografía no solo describe el lugar, es parte de experimentar el lugar a través de señales, sistemas y uso diario. No sólo documenta la cultura; lo realza y lo expande. Con el tiempo deja de ser una capa encima y pasa a formar parte del propio lugar.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar un sistema de tipografía flexible en lugar de un logotipo de fuente única?
La ventaja es que el sistema se convierte en un contenedor de expresión, en lugar de perseguir una única forma “ideal”. Un sistema de tipografía flexible supone el cambio desde el principio; no intenta solucionarlo. Esto es diferente del cambio hacia el Estilo Internacional, que apuntaba a la neutralidad y uniformidad. Una sola fuente y cuadrícula pueden producir artefactos limpios, pero también pueden aplanar cosas. Un sistema de este tipo puede acomodar múltiples sonidos y aún así sentirse coherente, lo que se acerca más a cómo funciona realmente una ciudad como Los Ángeles. Es decir, el sistema es la versión hollywoodense de la expresión de Los Ángeles: una parodia de la diversidad. Irónicamente, esto está muy dentro de la marca.
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