La Amazonía legal de Brasil es un lugar de escala asombrosa y con narrativas a menudo contradictorias. La región, que cubre el 60 por ciento de Brasil y alberga a 28 millones de personas, ha luchado durante mucho tiempo por presentar una identidad unificada al mundo.
Sus imágenes hasta ahora han sido un mosaico de diversas estéticas y posicionamientos, una serie ciertamente importante y diversa. definido por su diversidadpero no existe una forma estándar e identificable de expresarlo.
Por eso, la RAI (Rutas Integradas del Amazonas) ha establecido una nueva alianza con el Instituto Brasileño de Turismo Embratoury marca futura São Paulo está tratando de cambiar esto lanzando la primera marca oficial de la región, Amazonia.
Arnaldo de Andrade Bastos, socio y director de diseño de FutureBrand en São Paulo, señaló que si bien los principales destinos globales han dependido durante mucho tiempo de marcas estructuradas para contar sus historias, Amazon carecía de la cohesión para unir a sus diversas partes interesadas. “El proyecto ofrece ahora una marca sólida que demuestra claramente la riqueza, diversidad y dinamismo de la Amazonia, uniendo sus principales elementos y la fortaleza de toda la región a través de un solo concepto y diseño”, explica Bastos.
La iniciativa fue lanzada en Amazonas El sitio web presenta una identidad verdaderamente tallada en el paisaje. En el corazón del proyecto está la innovación de la tipografía satelital. En lugar de seleccionar fuentes personalizadas genéricas o preexistentes, el equipo de diseño creó un alfabeto natural basado en bloques de imágenes satelitales de más de 25.000 kilómetros de vías navegables.
Utilizando coordenadas geográficas reales, buscaron curvas, meandros y cruces naturales en el río Amazonas y sus afluentes que imitan la forma de las letras latinas. fuente final igaratipo Esencialmente un mapa interactivo que utiliza y evoluciona con el paisaje.
Esto también hace que el logotipo sea inseparable de la geografía que representa, trazando el flujo de la cuenca en un texto legible que se siente tan fluido como el agua misma.
El marco proporciona un idioma compartido para nueve estados diferentes: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondonia, Roraima y Tocantins, permitiéndoles hablar con una sola voz en el escenario internacional preservando al mismo tiempo los matices de sus culturas locales.
Estos matices se expresan a través de una paleta de colores “vivos” y una serie de patrones creados en colaboración con las personas que viven y trabajan bajo el dosel. La marca no se basa en un único verde corporativo; en cambio, utiliza un sistema dinámico de tonos vibrantes cuyas variaciones reflejan flora, fauna y tradiciones regionales específicas.
Para lograr esta versatilidad, FutureBrand trabajó con un grupo de talentos locales, incluidos los ilustradores Winny Tapajós, Cristo, Malu Menezes y Beatriz Belo, y los fotógrafos Ori Junior y Bob Menezes.
La fuente Igaratipo complementa la prima personalizada y más atrevida de la familia de fuentes Alberta y es adecuada para todo el texto descriptivo adyacente.
Una conexión particularmente importante con la artesanía local es la participación de Odir Abreu del Instituto Letras que Flutuam. La tradición de las “letras flotantes” es un elemento profundamente humanista de la cultura amazónica y hace referencia a los carteles pintados a mano que se encuentran en los barcos de madera que sirven como principal medio de transporte de la región.
El proyecto se inspira en este tipo de letra tradicional y lo combina con datos satelitales de alta tecnología para llevar la tradición y la cultura a la era digital.
Si bien la innovación estética en los proyectos de identidad cultural siempre es buena, por supuesto, el proyecto no está exento de una agenda económica. En el centro del lanzamiento está el sello “Feito de Amazônia” (Hecho en Amazon). Esta certificación pretende servir como señal de origen de los productos locales, desde artesanías hasta delicias locales, acreditando el origen de sus marcas tanto en Brasil como en el exterior.
El director de marketing internacional de Embratur, Bruno Reis, ve la marca como una herramienta para la bioeconomía global. Señaló que Amazon es una “potencia del arte, la música, la gastronomía, la cultura y la producción de cientos de bienes para diferentes industrias” y que el sello ayuda a los empresarios locales a afianzarse en el mercado internacional.
La nueva imagen está diseñada para inspirar orgullo local y establecer una presencia en los mercados globales, buscando crear un futuro en el que el crecimiento económico sea el principal motor de la protección ambiental. El objetivo final es traducir la riqueza sensorial de la selva tropical en símbolos concretos de reconocimiento. La marca pretende organizar los destinos turísticos y las licencias bajo una única identidad “ideal y reconocida”, como afirmó el ministro de Turismo de Rondônia, Gilvan Pereira.
El plan espera transformar la región de un desierto remoto a un centro cultural global vibrante, accesible y protegido. Después de todo, ¿a quién no le encanta el sonido de una estética local bien elaborada procedente del otro lado del mundo?
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