Sigue la evolución de tu marca de forma institucional Colegio Imperial de Londres En sí mismo, es un caso de estudio fascinante sobre cómo equilibrar la tradición con la innovación centrada en el futuro. Como una de las diez mejores universidades del mundo con 14 ganadores del Premio Nobel y 1.100 millones de libras esterlinas en ingresos por investigación, el Imperial College es una organización grande y compleja. Dicho esto, su identidad visual se ha enfrentado históricamente a un obstáculo persistente común en la educación superior: cómo seguir siendo una voz global única y autorizada mientras celebra la excelencia matizada y altamente específica de su departamento individual.
Si bien la estrategia básica y la identidad central están impulsadas por estrella de cinco puntas Hace dos años, la agencia creativa con sede en Norwich Hacer clic Contratado para asumir el desafío y crear una imagen que pueda respirar dentro de un vasto ecosistema de 20.000 estudiantes y más de 20 departamentos. El estudio también es responsable del reciente Cambio de marca del hombre del colchónfue designado para tomar esta estrategia central y realizar la difícil tarea de hacerla funcionar a escala. Lo que se les ocurrió fue resolver este problema de fragmentación creando un sistema modular y obviamente imperialista.
construido sobre la base
Un imperio no es un monolito; es una colección de culturas diversas, que van desde los entornos de laboratorio de enfermedades infecciosas hasta el rigor estructural de la ingeniería civil. The Click reconoció desde el principio que una aplicación de marca rígida y de arriba hacia abajo podría enfrentar resistencia o, peor aún, no lograr capturar la personalidad de un equipo diverso dentro de la universidad. El estudio pretendía ir más allá del modelo tradicional de submarca de simples cambios de color o ajustes de plantilla y, en su lugar, crear un sistema adaptado a cada área temática.
Esta campaña integral de arquitectura de marca cubre tres facultades principales: Ingeniería, Medicina y Ciencias Naturales. Cada departamento necesita una forma de señalar su disciplina, audiencia y personalidad únicas y al mismo tiempo garantizar el reconocimiento global y la coherencia institucional en toda la universidad. El objetivo, entonces, es construir una zona de pruebas maleable dentro de una identidad central fija.
yo, creativo
En el corazón de la filosofía del proyecto está lo que el estudio llama “el yo creativo”; No hace falta adivinar demasiado por qué. Utilizando la marca denominativa “I” del Imperio como ancla constante, el equipo desarrolló un conjunto único de patrones que sirven como abreviatura visual para el enfoque específico de cada departamento. El espíritu de la institución (curiosidad, innovación y búsqueda del descubrimiento) se resume en esta carta. Ayuda que también sea un ícono de letra bastante raro en el mercado visual de la educación superior.
Cada Creative I es un motivo visual personalizado que es completamente exclusivo de su tema, ya sea que aparezca simplemente como flechas direccionales para el Departamento de Física o de manera evocadora como patrones de respiración volumétricos del Instituto Nacional del Corazón y los Pulmones. Este enfoque garantiza que los departamentos reciban algo con verdadera integridad creativa. Juntos, estos patrones forman una familia diversa pero coherente que aún se reconoce instantáneamente como el estilo Imperio. El sistema también está diseñado para ser infinitamente ampliable; a medida que surgen nuevos departamentos o disciplinas, se pueden agregar nuevos temas sin alterar el sistema visual general; todo usando un alfabeto icónico de una palabra.
marco de graduación
Este no es sólo un ejercicio de diseño sino también una importante tarea de coordinación de las partes interesadas. Llevar a toda la organización consigo a esta escala significa que cada departamento debe sentirse visto y cada decisión debe contar con la aceptación. El equipo del estudio reflexionó que la idea tenía que ser lo suficientemente clara como para explicarse en segundos, pero lo suficientemente única como para inspirar a equipos individuales que protegieran naturalmente la identidad de su departamento.
El sistema resultante es eficiente e infinitamente flexible para recibir entradas de múltiples fuentes. Puede existir simultáneamente como marcado estático, dispositivo de animación, patrón, activo digital y aplicación física. Como resultado, las soluciones de Click pueden satisfacer las necesidades de toda la institución y al mismo tiempo brindar a los equipos individuales la libertad creativa que necesitan para comunicar sus objetivos académicos y de investigación específicos.
Abby Bolt, directora de marca de Imperial College Communications, señaló: “Por primera vez, nuestros departamentos y departamentos se han unido bajo un sistema unificado y ahora podemos verlo cobrar vida en toda la Universidad”. A través de Creative I, The Click proporciona un marco que ilustra cómo las comunicaciones de marca más efectivas a menudo consisten en encontrar una manera de dejar que los detalles más pequeños cuenten la historia más importante. Para el Imperial College London, la nueva identidad refleja vívidamente la innovación que ocurre todos los días dentro de la institución.
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