Con el tiempo, las marcas heredadas sufren un tipo específico de erosión visual, donde sus identidades se blanquean hasta el mínimo denominador minimalista posible, y cada nueva iteración digital diluye más su identidad. Colegio de San JuanLa dilución también la sintieron quienes hasta hace poco formaban parte de la Universidad de Durham.
Sin embargo, con su reciente separación como institución independiente, St. John’s necesitaba una identidad más audaz. Entonces, cuando estudio en suite Cuando fueron contratados para hacer el trabajo, optaron por revertir la trayectoria del aplanamiento digital moderno y restaurar detalles en lugar de eliminarlos. El resultado es un conjunto de recursos que van desde escudos flexibles y simplificados para pantallas pequeñas hasta insignias completas que celebran claramente el arte del original.
Ian Froome, director creativo de Kit Studio, dijo: “Con el tiempo, el escudo se ha simplificado hasta el punto de que ha perdido gran parte de su carácter. Queríamos crear algo que fuera fiel a sus orígenes y no sólo históricamente exacto, sino algo que la academia pudiera apreciar durante los años venideros. El objetivo era crear una identidad duradera, en lugar de algo que necesitaría ser renovado nuevamente en cinco o diez años”.
Este enfoque táctil fue evidente en el proceso del estudio, y los meticulosos detalles del escudo pintado a mano fueron diseñados para permanecer robustos en aplicaciones contemporáneas respetando al mismo tiempo su larga tradición.
Hay rojo, hay rojo
El nuevo logo es un escudo de armas, por supuesto, pero también es una extensión intencional del ADN físico de la universidad a un lenguaje gráfico. Si bien el mundo académico es a menudo un mar de azules intercambiables, Kit Studio presenta un “rojo brillante” distintivo para realzar una paleta de azul marino, real y azul cielo.
Junto al escudo, un nuevo monograma que conecta “St” y “J” y una fuente serif moderna garantizan que la institución se sienta como una universidad histórica y una comunidad contemporánea.
Este sentido de permanencia es crucial para una comunidad que prospera gracias a las conexiones de los exalumnos y a un cuerpo estudiantil existente. La vicerrectora Rebecca Bouveng señaló que este equilibrio es crucial para mantener el espíritu único de la universidad: “St John’s tiene un sentido de comunidad increíblemente fuerte, que ha sido moldeado por siglos de historia, tradición y experiencia compartida. Para nosotros era importante que cualquier nueva identidad respetara esta herencia y al mismo tiempo siguiera siendo un reflejo del presente. Kit Studio realmente comprende este equilibrio y que el futuro East-West College refleja no solo nuestro presente y Western College.
hogar digital
El momento de este cambio de marca es tan estratégico como el diseño mismo. Actualmente, St John’s está atravesando una transformación más amplia, pasando de ser simplemente un subdirectorio del sitio web central de la Universidad de Durham a lanzar su propio sitio web digital independiente. Esta nueva independencia requirió un lenguaje visual que pudiera mantenerse firme en todo, desde páginas de destino de alta resolución hasta sudaderas con capucha para estudiantes.
Kit Studio, fundado en 2018, es conocido por su Colaboraciones recientes con marcas como Birkenstock y el Museo del Transporte de Londres, que ofrece un sistema construido para durar. Mientras la universidad se prepara para lanzar el logotipo a finales de este año, utiliza un conjunto de herramientas visuales que no solo miran hacia donde comenzó, sino que también miran hacia dónde se dirige. Este es un raro ejemplo de un cambio de marca que entiende que, a veces, para ser moderno, hay que recordar cómo ser artesano.
Hablando de artesanos, habrá un artículo detallado que ampliará este cambio de marca en los próximos días, incluyendo más palabras de artistas relevantes, medios actuales y más, ¡así que estad atentos!
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