GRID es un diseño de identidad de marca para cafetería donde la red de la ciudad es la marca. Detalles en naranja, fuentes dibujadas a mano, bolsos que se leen como planos de la ciudad.
El punto de partida de Elizaveta Kharchenko: la red que conecta las manzanas de la ciudad es la misma lógica que mantiene unidas a las marcas. La marca denominativa GRID está pintada a mano en verde azulado oscuro, y cada letra presenta un borde de pincelada áspera, dibujada físicamente, no fijada. No parece el cartel de una cafetería. Parece algo impreso en un diagrama de infraestructura. Una “D” naranja va seguida de un icono de alfiler, aproximadamente un cuarto de la altura de una letra mayúscula, que vincula la marca de la cafetería con la geografía sin la necesidad de un eslogan que lo explique. Este único color, el naranja urbano de la colección #E85A1B, es la única nota de color en toda la marca de la cafetería. Todo lo demás es fotografía en blanco, blanquecino, cian o desaturada.
Diseño de imagen de marca de café basado en la lógica del sistema urbano.
El embalaje concreta este concepto. Tres combinaciones de colores de cápsulas de café (crema, verde azulado y azul pálido) presentan cada una un personaje único dibujado a mano: una mujer con un perro, un hombre con café y un patinador. Cada gráfico ocupa aproximadamente el 60 % de la altura de la bolsa, escalado según el contenido principal que lees antes de la copia de la etiqueta. Esbeltos rectángulos naranjas de un solo trazo enmarcan bolsas, tazas y tarjetas de menú; las líneas de cuadrícula sirven como bordes, no como decoración. El diseño del logotipo de esta cafetería va desde bolsos hasta calcetines de marca sin reglas de cambio, lo que es una verdadera prueba del sistema. El resultado es una marca de cafetería que parece sacada de la ciudad en lugar de aplicada a ella. Ver proyecto completo Elizabeth Huchenko en el comportamiento.
