El diseño del packaging de cerveza Birga apuesta por nuevos mercados con tipografía atrevida
El diseño del envase de cerveza de FCB Artgroup Tbilisi utiliza una tipografía atrevida para reposicionar la cerveza Birga en un mercado de Asia Central donde la cultura aún se está formando.
La decisión central es la escala. La letra “B” ocupa aproximadamente el 70% de la altura de la etiqueta, no como decoración, sino como imagen principal. En un trío de botellas en naranja saturado, las letras se leen con las proporciones de un tablero publicitario, actuando como textura de fondo y amplificador de marca en el mismo marco. Cada sabor tiene su propia paleta de dos colores: azul cobalto y crema para pale ale, chartreuse para limón, pero ambos sabores mantienen la misma tipografía audaz: “CALIDAD INTERNACIONAL” en una parte superior curva, pastillas aromatizadas debajo y “BIRGA” en una tapa ancha blanca en la parte inferior. Este diseño de empaque de cerveza no cambia de forma para diferenciar el producto; la tipografía en negrita funciona.
Las fuentes en negrita son el poder de la marca en el diseño de envases de cerveza
Un lugar donde el diseño del envase de cerveza rompe con su propia geometría es en el soporte de 4 piezas. La ilustración del gato bailando es un contorno dibujado a mano, suelto e irreverente, impreso a sangre completa detrás del tipo de letra. Este contraste se ha ganado su lugar: la tipografía atrevida genera debate; los gatos dan permiso. El diseño del envase de cerveza, que tenía que reposicionar una categoría entera, no podía dejar que la ilustración hiciera el trabajo pesado: FCB Artgroup Tbilisi sabía exactamente dónde usarla.
Ver proyecto completo Grupo artístico del FCB Tiflis en el comportamiento.
