Bauer Media Audio UK ha lanzado un cambio completo de marca en línea para su red insignia. beso. Desarrollado en colaboración con marcas y agencias de diseño de Londres. No Vuitton + KennedyLa revisión marca un cambio estratégico importante para la red, que comenzó como un sitio de piratería rebelde.
El logotipo modernizado se aleja del logotipo “K” estático y en bloques que ha caracterizado a la marca durante dos décadas, inclinándose en cambio hacia el espíritu lúdico de la estación. Diseñado como un beso real, el nuevo sistema utiliza marcas de texto fluidas y retorcidas para imitar la apariencia de las arrugas, reaccionando dinámicamente en pantallas digitales y formatos animados.
terminar con x
No es que Wieden+Kennedy sea conocido por su brillante enfoque que marca tendencias, ya que Festival de la Canción de Eurovisión 2025 IdentidadNo es sorprendente que crearan un sistema visual inspirado en la forma en que se comunica el principal grupo demográfico de la estación. Trata los nombres de marcas como puntuación conversacional. El logotipo suele colocarse al final de una frase o del diseño de un activo, replicando la naturaleza familiar e informal de la firma de un mensaje de texto.
“La forma de KISS tiene la suerte de poder expresar fonéticamente su marca. Usar la ‘X’ de esta manera parecía una oportunidad demasiado buena para dejarla pasar”, dijo Adam Hunt, director de diseño de NOT Wieden+Kennedy. “Inspirado en la forma en que el público objetivo se envía mensajes de texto entre sí, el logotipo está colocado de manera poco convencional donde normalmente terminan las oraciones, creando una sensación íntima y comunicativa”.
Unifique la red más amplia
Se ha implementado sistemáticamente una arquitectura de diseño flexible para brindar cohesión a la red KISS más amplia. La nueva apariencia unifica el sitio principal con sus conocidas submarcas que incluyen KISSTORY, KISSTORY R&B, KISS DANCE y KISS XTRA. En lugar de depender de un enfoque único para todos, el logotipo le da a cada estación su propia personalidad única a través de una iconografía personalizada y una paleta de colores personalizada de alto contraste, manteniendo al mismo tiempo una conexión visual clara con la marca principal.
Se intensifican las bromas callejeras
La actualización visual coincide con una masiva campaña de marketing multiplataforma diseñada para señalar una nueva era dinámica para la estación. Estrategia de medios liderada por la agencia siete estrellassacando la marca del estudio de transmisión tradicional y directamente a las calles y a las principales plataformas digitales, incluidas Spotify, Uber y Tinder.
Los eventos de lanzamiento incluyeron una toma de alto impacto de la pantalla digital en el Flannel Building en Oxford Street, una instalación en Vinegar Field y un estudio gigante de Perspex hecho a medida montado en un camión rosa neón, desde el cual los presentadores del desayuno Taylor West y Chloe Burrows transmitieron en vivo desde el estudio mientras viajaban por la capital.
“KISS siempre ha tenido una fuerte conexión con el público joven y este cambio de marca pretende llevarlo al siguiente nivel”, dijo Anne-Marie Lavan, directora de marketing de Bauer Media Audio UK. “Estamos creando algo más único, más consistente y completamente en línea con la forma en que la gente interactúa con los medios hoy en día”.
Actualmente, todas las transmisiones en streaming, productos digitales y publicidad exterior se han implementado por fases.
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