Los ganadores del D&AD Pencil 2026 revelan la cambiante geografía de la creatividad global
Se han anunciado los ganadores de los premios D&AD Pencil Awards 2026, que reconocen la excelencia y la innovación en 46 categorías en campos creativos comerciales, desde lo artesanal hasta lo artesanal. Dibujos animados y publicidad.
Este año se otorgaron unos 573 premios, incluidos 52 codiciados premios Yellow Pencil, así como dos premios White Pencil, que reconocen el trabajo creativo diseñado para el bien social, y dos premios Future Impact Pencil, que premian nuevos proyectos con el potencial de impulsar cambios de comportamiento, ambientales, sociales o de políticas. También hay 149 lápices de grafito y 368 lápices de madera.
Artesanía fue la categoría de Lápiz más premiada este año, con 153 premios, mientras que Cine, Diseño de Revistas y Periódicos tuvieron cada uno cuatro ganadores del Lápiz Amarillo..
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El director ejecutivo de D&AD, David Patton, destacó la variedad de países participantes, que este año alcanzaron un récord de 89. Cree que esto marca un cambio en la distribución geográfica de la creatividad global.
“El crecimiento significativo en el número de presentaciones de los Emiratos Árabes Unidos, India, Argentina y Arabia Saudita demuestra que la ambición creativa de clase mundial ya no se concentra en unos pocos mercados, sino que todos los continentes persiguen y cumplen los estándares de excelencia de D&AD”, afirmó. “Singapur es quizás el mejor ejemplo de este cambio. Once lápices, cinco de ellos amarillos, este logro señala la dirección que toma la creatividad global”.
Lisa Smith, presidenta de D&AD y directora de diseño global de Uncommon, quedó impresionada por el coraje creativo mostrado por los ganadores de este año. “En todas las disciplinas, estamos viendo equipos que ingresan a territorios verdaderamente nuevos, desde la narración y la artesanía tradicional hasta tecnologías emergentes y nuevas formas de expresión”, dijo.
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Ogilvy Singapore recibió cinco premios Yellow Pencil en las categorías de certificación de vaselina, desde social hasta experiencial. La campaña implica la creación de un motor autosostenible para verificar hechos y hacks compartidos por creadores en las redes sociales.
Los jueces dijeron que la agencia “redefine la autoridad de la marca en la economía creativa contemporánea”. La campaña también resultó en un aumento del 1293 % en las menciones de marca y un aumento del 43 % en las ventas de comercio electrónico.
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Uncommon Creative Studio London ganó tres premios Yellow Pencil por su “Fábula periódica” y “Hoja de ciencia cero” creadas para la marca de cuidado de la piel The Ordinary. La campaña utiliza la forma familiar de la tabla periódica de elementos, pero reemplaza los elementos químicos con 49 palabras de moda en el marketing del cuidado de la piel para resaltar la necesidad de transparencia en la cultura actual impulsada por las tendencias y el consumo excesivo.
La campaña se amplió desde vallas publicitarias hasta películas surrealistas en aulas de estudiantes sometiéndose a procedimientos de belleza, cubriendo actividades al aire libre, sociales y de impacto.
Puedes ver los detalles de todos los ganadores en la siguiente página. Sitio web de publicidad de De’an.
Este año, los lápices negros raros no se anunciarán en la ceremonia de entrega de premios en septiembre.
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