El atletismo reconstruyó la identidad de marca del estudio de arquitectura de Kieran Timberlake en torno a una tensión central: el rigor respaldado por la investigación y la calidez mantenidos dentro del mismo marco.
El sistema visual responde a esta tensión a través de la especificidad del material. Una combinación de tres fuentes (sans serif, serif y semimonocromática) proporciona una variedad de identidad de marca para la firma de arquitectura, desde la precisión de una hoja de especificaciones hasta la narración de una historia editorial sin tener que cambiar de registro. La paleta de colores está tomada directamente de los propios edificios de Kieran Timberlake: ladrillo, hormigón, vidrio, tierra; no es un tablero de referencia modernista sino un stock real de materiales. La huella de la obra es sólida y sin pretensiones; un conjunto de íconos construidos a partir de las mismas formas geométricas extiende la identidad de marca del estudio de arquitectura al lenguaje visual de la obra. Outdoors muestra la marca en todos los ámbitos en un formato de tres paneles, mientras que el material de oficina con la marca (una regla personalizada, un bolígrafo) lleva la marca de la misma firma de arquitectura al nivel de la mano.
La imagen de marca de la empresa constructora se establece desde el inicio de la construcción.
Este sitio web sigue la misma lógica. Los canales de la barra lateral muestran la práctica de investigación de Kieran Timberlake junto con cada proyecto, ilustrando la investigación detrás del trabajo construido. Zoom Archive alberga cuarenta años de producción en un solo cuadro, con filtros establecidos para dos modos de acceso: investigador y navegador. A lo largo del proceso, aparecen esquemas junto a las fotografías terminadas: el trabajo se muestra tal como se pensó y luego tal como se realizó. Para una empresa que celebraba su 40.º aniversario y hacía la transición a la propiedad de los empleados, la imagen de marca de la empresa constructora necesitaba mantener la continuidad, pero no la nostalgia. El atletismo mantuvo la línea.
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