Nueva serie, apropiadamente nombrada La cocina de Ella para niñosdiseñado para niños de 18 meses en adelante. Mientras la marca trabaja para apoyar a las familias durante las etapas iniciales del destete, su estrategia creativa se basa en gran medida en conceptos de independencia, curiosidad y creatividad desenfrenada que define la primera infancia.
Centrada en una plataforma creativa central llamada “¡Juguemos!”, la dirección del diseño se alejó intencionalmente de la estética limpia y altamente desinfectada que se encuentra comúnmente en el pasillo de alimentos saludables para capturar la alegría caótica y sin filtros de las horas de comida de los niños pequeños.
Visualmente, el envase presenta una expresiva mezcla de mundos maníacos y mágicos. Estudio B&B Lanzó una serie de personajes dibujados a mano y garabateados con crayones que interactúan directamente con fotografías reales de productos. Estos personajes imaginativos van desde amigables robots y vida salvaje hasta superhéroes y criaturas marinas. El estilo de ilustración elegido prioriza deliberadamente la imperfección lúdica sobre la pulcritud, imbuyendo al embalaje de una sensación de movimiento y un verdadero espíritu infantil.
Desarrollar una identidad confiable
Para mantener la confianza crítica establecida por la marca matriz y al mismo tiempo señalar a este nuevo grupo demográfico, B&B Studio evolucionó la marca visual clásica de Ella’s Kitchen. El logotipo existente permanece sin cambios, pero ahora cubre una forma vibrante de estilo pastel con la palabra “Kids” escrita deliberadamente sobre él. Esta actitud juvenil deliberadamente infundida se extiende más allá del empaque primario a todo el mundo de la marca, con textos garabateados, formas toscas y pinceladas vibrantes que alteran el empaque de los estantes, los puntos de contacto digitales y las plataformas de redes sociales.
La primera línea de productos presenta una variedad de opciones de refrigerios elaborados específicamente para desarrollar el paladar y transformar la vida diaria. Estos incluyen Crunchy Stix, que viene en sabores de queso y cebolla, tomate y albahaca, y pesto, y Wild Crackers, que presentan combinaciones sabrosas como tomate y orégano, guisantes y albahaca, zanahoria y romero. La forma sólida y los sabores más atrevidos están diseñados para encajar perfectamente en los estilos de vida familiares, atendiendo directamente a loncheras, picnics y ocasiones gastronómicas exigentes.
En el altamente competitivo espacio de los snacks, el diseño de marca se ha basado tradicionalmente en estrictas barreras funcionales o en metáforas desinfectadas y sobrediseñadas para comunicar nutrición y seguridad. Sin embargo, esta situación está cambiando recientemente porque La línea de visión entre los distintos tipos de snacks se está desdibujandopero Ella’s muestra cómo la psicología del consumidor y las tendencias de desarrollo infantil pueden guiar con éxito una marca hacia un grupo demográfico más sofisticado y de mayor edad sin diluir sus valores fundamentales.
Supera los límites creativos
Este cambio permite a Ella’s Kitchen establecer un punto de referencia más alto para las ocasiones en que comen los niños mayores, brindando alternativas nutritivas a los refrigerios o dulces altamente procesados. Se planean más lanzamientos de productos a finales de este año a medida que la marca se establezca en nuevos pasillos de los supermercados.
Emma Wood, gerente senior de comunicaciones de marca en Ella’s Kitchen, dijo: “Expandirnos desde el corazón del bebé al complejo mundo de los niños, que abarca todas las categorías, es un desafío emocionante. B&B puso nuestras necesidades estratégicas en el centro del proyecto, permitiéndonos abrazar el espíritu juguetón de los niños pequeños mientras nos desafía a pensar de manera diferente y superar los límites creativos”.
Wood añadió: “Ella’s Kids’ Kitchen nos ayuda a reconocer que el viaje de la comida para bebés no termina ahí. A medida que los pequeños crecen, sus gustos, independencia y rutinas diarias cambian, pero los padres aún quieren opciones con las que puedan sentirse bien”.
Lisa Desforges, jefa de estrategia de estudio de B&B, dijo: “Guiar la creatividad intrépida y la lógica anárquica de los niños pequeños de hoy ha sido el proyecto perfecto para B&B, donde siempre hemos valorado la imaginación y la expresión emocional por encima de las barreras funcionales. Nos aseguramos de que cada pieza de embalaje, anverso y reverso, priorice la alegría, y nuestro equipo de diseño se divierte al máximo creando estos mundos maníacos y mágicos”.
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