La marca Tuki diseñada por Johanna Szpetun celebra la cultura argentina a través de un sistema de identidad panificadora. El empaque azul claro y blanco, las ilustraciones dibujadas a mano y el diseño inspirado en el fútbol crean calidez para el mercado australiano.
Los conceptos básicos son simples. El logotipo hace eco de las suaves crestas de la medaluna, el pastel central de la panadería. No es una imagen de palabras, sino una forma de letra que hereda la forma, haciendo que la marca sea claramente visible en cualquier escala. La historia del color proviene directamente de la camiseta de fútbol de Argentina: azul claro con rayas blancas. No es nostalgia; Es un sentido de pertenencia. El empaque apila estas rayas cuidadosamente, con la fuente impresa sobre un fondo blanco que la mantiene cálida sin ningún gesto.
La marca Tuki aporta el toque argentino al packaging de pastelería
El sistema de ilustraciones amplía este concepto. Sosteniendo una Mediluna en una mano, tomado del cartel “OK” – Tuki significa hecho, perfecto, todo está bien en la jerga argentina. Esto aparece en plantillas y empaques sociales, creando personalidad sin adornos. Resulta que el sistema de marca es estricto en puntos de contacto como papelería, cajas de productos y digitalización. Johanna Szpetun aborda su trabajo con moderación, dejando que el color y la forma, en lugar del patrón o la textura, lleven la historia. La marca funciona porque no intenta explicar Argentina. Toma prestado un gesto (fútbol), una forma (pastelería), una palabra (jerga) y confía en que la comunidad se reconozca en estas elecciones. Ésta era la calidez que pedía el encargo, no sólo en el tono, sino en la suposición de que el espectador ya sabe a qué huele el hogar.
Para obtener más información, consulte https://www.tukibakery.com/
