Cadena de hoteles de lujo estadounidense Hotel San Regis Lanzó un programa completo de marcas de alimentos y bebidas para el nuevo St. Regis Cana Resort en República Dominicana. desde El boom del diseño de hoteles de lujo en Londres Durante el último año, muchas marcas se han expandido a diferentes sectores, garantizando identidades frescas y de inspiración local.
corona creativa Encargado de crear nueve conceptos únicos de restaurantes y bares para el hotel de lujo, trabajando en estrecha colaboración con el equipo de St. Regis desde el concepto inicial hasta la producción e implementación en el sitio. El proyecto abarcó estrategia, naming, identidad visual y promoción, con el objetivo de brindar a cada lugar una confianza individual y al mismo tiempo garantizar un viaje cohesivo dentro del vasto paisaje del resort.
hilo de oro
Para anclar una amplia gama de productos, Crown Creative ha desarrollado un concepto estratégico central llamado “Rooted in Nature”. Este dispositivo narrativo es el hilo dorado que conecta un conjunto muy diverso de experiencias, desde el emblemático concepto gastronómico Nina, hasta el relajado local frente a la playa Marola y el icónico St. Regis Bar.
Inspirándose directamente en el paisaje, los materiales y el contexto local de la isla, el equipo desarrolló un lenguaje visual para cada tienda que incluye símbolos, tipografía y dispositivos gráficos personalizados. La influencia de la naturaleza es literal en algunos espacios, como las ilustraciones en carboncillo dibujadas a mano creadas para Nina, mientras que en otras áreas se expresa a través de la elección de texturas y materiales, como las hojas de palma en relieve en el bar St. Regis.
Kate Tracey, diseñadora principal de Crown Creative, dijo: “Desde el principio, nuestro objetivo fue que cada experiencia estuviera cuidadosamente diseñada. Es posible que los huéspedes nunca noten conscientemente los puntos en común, pero los sentirán a través de la coherencia, la fluidez y la atención al detalle; esos toques tranquilos que definen el lujo”.
Redefiniendo el lujo contemporáneo
El desafío al diseñar un gran resort de lujo es coordinar las atmósferas contrastantes sin diluir su atractivo individual. André Gomes, director de alimentos y bebidas de The St. Regis Cabo Cana, dijo: “Como la primera propiedad de St. Regis en la República Dominicana, nuestro objetivo era crear un resort que pareciera un verdadero ícono de la isla, uno donde cada detalle fue cuidadosamente diseñado en lugar de asumido.
“A través de nueve conceptos de alimentos y bebidas, esto significa construir un ecosistema de experiencias que son distintas en cuanto a estado de ánimo y servicio, pero conectadas por un sentido consistente de cuidado, historia y lugar. Así es como se ve el lujo contemporáneo: reflexivo, inmersivo y sin interrupciones”.
Tracey amplía este llamado a la versatilidad y señala que el lujo contemporáneo se basa en la adaptabilidad más que en un estado de ánimo único y fijo. “Dentro del mismo resort, los huéspedes pueden querer teatro y buena comida en un momento y la relajación de un bar en la playa al siguiente, y ambos deben sentirse igualmente elevados”, dijo Tracy.
“Al utilizar el nombre, la identidad y la promoción como un sistema conjunto, podemos crear diferentes destinos dentro del resort mientras hablamos el mismo idioma. Este es un poderoso ejemplo de cómo las marcas hoteleras pueden ir más allá del diseño de interiores y el logotipo, y por qué esta profundidad es cada vez más importante para el lujo”.
Históricamente, las marcas de alimentos y bebidas del establecimiento a menudo han sido tratadas como una ocurrencia tardía o muy eclipsadas por la marca principal. Hoy en día, a medida que los huéspedes exigen cada vez más experiencias inmersivas e hiperlocales, las agencias de diseño deben crear mundos de marca completos. La estrategia “Rooted in Nature” demuestra cómo una narrativa central puede abarcar múltiples puntos de contacto, transformando una colección dispar de restaurantes en un ecosistema conectado y curado.
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