La campaña utiliza el café Tim Hortons como medio, transformando el paisaje urbano en un activo visual a través de un diseño integral de imagen de marca. Al vincular símbolos específicos de la ciudad con paletas de colores estacionales e imágenes retro, transforma bebidas básicas globales en recipientes que cuentan historias locales.
El círculo de 1964 ha sufrido una transformación, evolucionando de su forma original a un nuevo símbolo tradicional de estilo retro que enfatiza la rica historia de la marca en Ontario. Studio le_m ha reinterpretado este legado establecido para crear una campaña más amplia para Tim Hortons centrada en la vida cosmopolita canadiense. En lugar de depender únicamente de las directrices estándar de la empresa, el estudio construyó todo el sistema en torno a símbolos específicos de las ciudades de Montreal, Vancouver y Toronto. El enfoque se aleja de las marcas de café genéricas hacia experiencias localizadas que reflejan la arquitectura y la atmósfera a través de formas gráficas.
Expandiendo el diseño de identidad de marca a las ciudades
El lenguaje visual se basa en diferentes sistemas de color para distinguir las tres ubicaciones de destino manteniendo una estructura unificada. El rojo representa el patrimonio histórico de Montreal, el verde representa el entorno urbano ecológico de Vancouver y el coral representa la energía dinámica de Toronto. Estos tonos específicos se aplican a elementos visuales clave y al empaque de productos para garantizar que cada bebida de Tim Hortons se sienta representativa de su respectiva ciudad. Al combinar estos colores con nuevos activos simbólicos, el estudio se aseguró de que incluso una simple taza de café se convirtiera en un punto de entrada para experimentar la cultura regional.
Studio le_m ha ampliado este sistema a aplicaciones a gran escala, como vallas publicitarias al aire libre y gráficos callejeros para fortalecer la presencia de la marca en los espacios públicos. La campaña combina estos símbolos urbanos con imágenes clave para crear una experiencia cohesiva que conecta 60 años de patrimonio con la vida urbana moderna. Al utilizar elementos escritos a mano y texturas específicas, crea conexiones humanas dentro de un paisaje urbano bullicioso.
